روند اجرای تبلیغات در سال ۲۰۱۸

روند اجرای تبلیغات به نظر شما در سال های اخیر به چه صورت بوده است؟ آیا در سال ۲۰۱۸ با تغییرات چشمگیری نسبت به سال ۲۰۱۷ روبرو هستیم؟

مردم تفاوت بین کانال ها و دستگاه های مختلف را تشخیص نمی دهند، بنابراین قضیه در مورد علامت های تجاری نیز باید همینطور باشد. امیدوارم سال ۲۰۱۸ سالی باشد که برند های  تجاری به درستی با این واقعیت کنار بیایند که، روند اجرای تبلیغات باید به صورت کانال تعاملی (مشتری محور) باشد تا نیازهای مصرف کنندگان امروز را منعکس کند.

تبلیغات محیطی:

۱- لیست بیلبوردهای شهر تهران آیینه تهران ویژن

۲-لیست بیلبورد های شهر لواسان آیینه تهران ویژن 

۳-لیست بیلبوردهای شهر شمشک آیینه تهران ویژن 

موثرترین راه برای رسیدن به یک مخاطب هدف، این است که یک داستان را با آنها در چندین کانال به اشتراک بگذارید – مثلا، تبلیغات را هنگام صبحانه در “اسپاتی فای”(یک رسانه پخش موسیقی)، وقت ناهار در “لینکدین” (یک شبکه اجتماعی مبتنی بر روابط تجاری)،ارائه کنید. و دوباره در حالی که آنها در راه خانه با تلفن خود مشغول هستند، روند اجرای تبلیغات خود را انجام دهید.

همانطور که اکوسیستم تبلیغاتی دارد به طور فزاینده ای پخش و گسترده می شود، برند ها و سازمان ها بیشتر، به دنبال یک فروشگاه چند منظوره اینترنتی به عنوان شریک با تمام کالا های مشتری مدارهستند، نه کار با چند فروشنده یا خرده فروش که اطلاعات موثق یک دارایی به شمار می آیند.

کریس ژاکوب، مدیر بازاریابی شرکت Salesforce:

به اشتراک گذاری اطلاعات موثق به صورت مستقیم در بازار مشتریان شخص ثالث، اولین و موثرترین روش برای برندها، برای به دست آوردن بینشی ارزشمند برای اطلاع رسانی کمپین های تبلیغاتی و ناشران خود برای افزایش ارزش موجودی شان برای سود متقابل، می باشد.

ما مفهوم اینکه این اطلاعات حاوی ارزش پولی قابل توجهی، به اندازه ارزش یا به اندازه دارایی یک برند هستند، را خواهیم دید. ما مدیران ارشد بازاریابی و مدیران اجرایی را مشاهده خواهیم کرد، که به ارزش داده ها و ایجاد یک دارایی اطلاعاتی کامل در سراسر کسب و کار خود (از جمله اطلاعات آفلاین و آنلاین، و داده های شناخته شده و شناخته نشده) به منظور ارائه در تمام بخش های مربوط به ارتباط با مصرف کننده، اهمیت می دهند.

بهینه سازی زنجیره تامین

جیم هاوکر، مالک، Threepipe

برای سال ۲۰۱۸ ما انتظار داریم که گسترش شرکت ها و فن آوری های ویژه در حسابرسی و بهینه سازی زنجیره تامین، را که در ادامه روند ۲۰۱۷ طرح ریزی شده بود، را ببینیم. این کار توسط DSPهایی که خواهان تمایز در یک بازار شلوغ  هستند، به جریان خواهد افتاد، اما اگر متخصصان استارت آپ به عنوان اولین افراد به آنجا نروند، ما تعجب خواهیم کرد.

جک گلن ویل، تحلیلگر برنامه ریزی در Journey Further:

در حالیکه در مورد شفافیت در این سال خیلی چیزها گفته شده، امیدواریم ۲۰۱۸ سال فعالیت باشد. در اولویت قرار دادن سیستم عامل های خودکفا، برای افزایش راه حل های جعبه سیاه (سامانه غیرشفاف) افزایش خواهد یافت. که سبب روشن شدن تکلیف سوالات مربوط به بالا رفتن نرخ رسانه ها و هزینه های تکنولوژی که پنهان هستند، خواهند شد.

شفافیت بیشتری باید وجود داشته باشد، خصوصا وقتی که بخشی از برنامه ریزی هایی  که توسط Google Attribution  طرح ریزی شده، برای این کار اختصاص داده شده است. این ابزار جدید بیشتر از سایر راه حل های تشکلات هزینه بردار، تبلیغات شفاف تری را در کانال فعالیت های برنامه های خود، برای تبلیغ کنندگان ارائه می دهد.

برنامه ریزی تلویزیونی

دانیل گیلبرت، مدیر عامل، Brainlabs:

رقابت بسیار شدیدی برای ایجاد فضای تبلیغات (برنامه تلویزیونی تبلیغات) میان پخش کننده های تلویزیونی و پلت فرم های دیجیتال وجود دارد. از”آی تی وی” گرفته، تا “اسکای”، و  آمازون، همه سعی دارند آن را به شیوه خود بروز دهند. به همین دلیل، من فکر می کنم که ما شاهد پیشرفت بسیار سریع در برنامه های تلویزیونی ( ایجاد فضای تبلیغاتی) خواهیم بود. خصوصا با پیشرفت های بزرگی که در سال آینده اتفاق خواهد افتاد.

تحقق داد و ستد مشروع  بلاک چین ها

جیم هاوکر:

یکی دیگر از روش هایی که ممکن است شروع شود، شرکت هایی هستند که سعی دارند تکنولوژی بلاک چین را برای تأیید داد و ستد استفاده کنند اما چندین مانع برای بر سر راه این کار وجود دارد. اگر این اتفاق بیفتد که احتمالا در اواخر سال ۲۰۱۸ می شود، در مقایسه با چند سال دیگر به صورت محدود تری اجرا شود.

هوش مصنوعی برای آزاد کردن استعدادهای خلاقانه

ساشا برلیک:

هوش مصنوعی در سال ۲۰۱۸ به عنوان یک صنعت کلیدی به کار خود ادامه خواهد داد. به طوری که در تبلیغات، راه حل های هوش مصنوعی می تواند برای اعمال سنجش خودکار، سرعت و بینش در زمینه هایی مانند بهینه سازی تبلیغات و کشف مخاطب استفاده شود. اما آنها هنوز برای رسیدن به تمام وظایف یک معامله گر انسانی به آن سطح از کارایی دست نیافته اند.

به علاوه، سیستم هایی که بر مبنای هوش مصنوعی عمل می کنند، می توانند پیشنهادات، لیست سایت ها یا تصمیمات مربوط به تقسیم مخاطبان را بدون توضیح عوامل مورد نظر در ساخت این گزینه ها ایجاد کنند. این امر تقریبا غیرممکن است که معامله گران بتوانند عملکرد محرک های کلیدی را بفهمند و هیچ راهی برای اعمال استراتژی های رقابتی رایج ارائه ندهند.

در دنیای بی پروای هوش مصنوعی، و بازاریابی مبتنی بر اطلاعات، این انسان ها هستند و خواهند بود، که سکان اصلی را در دست می گیرند. انسانها ممکن است مهارتهای پردازشی برای رقابت با یک کامپیوتر را نداشته باشند، اما ما چیز بسیار مهمی داریم، و ان مربوط به “تجربه” می شود که می تواند هم در شیوه های تحلیلی و هم مبتکرانه ،مورد استفاده قرار گیرد.

آلساندرا دی لورنزو، افسر ارشد تجاریه گروه Media & Partnerships, lastminute.com :

صنعت تبلیغات، رویه پیش بینی هدف و هوش مصنوعی را در بر خواهد گرفت. امیدوارم این موج بعدی تکامل باشد که ما در فضای برنامه ریزی تبلیغات می بینیم.

نوآوری فرصت های جدیدی را ایجاد می کند. مشاغل تغییر می کند و مهارت های جدید مورد نیاز است و دانشگاه باید برای آماده سازی نسل های جوان برای نقش های جدید که هر روز ایجاد می شود، اقدام کند.

با پیشرفت تکنولوژی، ماشینها جایگزین و یا کارگران ناچیزی، برای کارهای سخت وفشرده خواهند شد. و به کارکنان فرصت میدهند که به سوی وظایف مهم یا خلاقانه تری خیز بردارند. در این لحظه، ماشینها هنوز نمیتوانند با انسان ها سازگار شوند (با خلاقیت و احساساتی که ما داریم ). این جایی است که بازاریابان می توانند ارزش و تلاش بیشتری از خود نشان دهند، تا محصولات بهتری را برای مخاطبان برحق به بار آورند، مادامیکه از ماشین آلات برای افزایش کارآیی کمپین های تبلیغاتی خود استفاده می کنند.

کریس ژاکوب:

برند های تجاری به طور فزاینده ای هوش مصنوعی را در راه استراتژی های تبلیغاتی خود قرار می دهند. به عنوان مثال، بازاریابان به هوش مصنوعی تبدیل خواهند شد تا ترتیب ارسال پیغام ها به مخاطبان و مخاطبان پیش بینی شده، برای رسیدن به مصرف کنندگان با یک پیشنهاد مشخص، را بدهند.

مقررات حفاظت از اطلاعات عمومی به عنوان یک نکته مثبت

دانیل گیلبرت:

من یک سوال بزرگ پیرامون GDPR (مقررات حفاظت از اطلاعات عمومی ) ، که در ماه مه سال آینده به اجرا در خواهد آمد، را حدس می زنم. در مورد آن، حراس و نگرانی های زیادی وجود دارد، به ویژه از سوی کسب و کارهای کوچک تر که از هزینه های بدون توافق می ترسند. با این حال، شواهد نشان می دهد که GDPR در صنعت تبلیغ بسیار مثبت است: شفافیت بیشتررا در نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات شخصی بهبود می بخشد، که وقتی شما در مورد چگونگی به وجود آمدن تبلیغات شخصی به آن فکر می کنید، می تواند بسیار مهم باشد.

سلامت الکترونیک یک دردسر پنهانی

جک گلن ویل:

اطلاعات هوشمند GDPR به طرز قابل توجهی موثر خواهند بود، اما اگر مقررات ePrivacy که اکنون از پارلمان اروپا عبور می کند، اجرا شود واقعا می تواند برنامه ریزی جهانی را مختل کند. اگر در فرم فعلی به اجرا در آید، کوکی ها در یک سطح مرورگر قرار خواهند گرفت، و برای راه حل های مبتنی بر کوکی و ارائه دهندگان اطلاعات شخص ثالث، مشکلات جدی درست خواهند کرد.