C
تولید محتوا
آیا تا به حال به تفاوتهای انسان با سایر موجودات زنده اندیشیدهاید؟ یکی از برجستهترین این تفاوتها قدرت سخنگویی و کلام است. به عبارتی دیگر، ما در عمده ارتباطات و گفتگوهای متعالیمان- که از سطحی بالا برخوردارند- از واژهها و چگونگی چینش آنها در کنار یکدیگر بهره میبریم و همه میدانیم توانایی بهکارگیری واژههای زیبا، مناسب و بهجا مهارتی ستودنی است؛ واژه اما تنها یکی از انواع محتواست و محتوا قالبهای دیگری نیز دارد؛ متن، صدا، تصویر و ویدئو از آن جملهاند، که هدف همگیشان انتقال اطلاعات است.
بهترین مارکتینگ شما را جذب میکند، در عین حال که به شما احساس مارکتینگ نمیدهد
در دنیای اینترنت نیز صاحبانِ وبسایتهایِ برخوردار از مهارتهای محتوایی، ویترین تبلیغاتی متمایزتری نسبت به سایر رقبا دارند. جملهی معروفِ "محتوا پادشاه است (Content is King)" از بیل گیتس، خالق بزرگترین کمپانیِ نرمافزاری کامپیوتر در جهان، که حدود دو دهه پیش آن را گفت، به تنهایی اهمیت محتوا را در زمانهی ما به نمایش میگذارد؛ به ویژه که دنیای امروز در قیاس با گذشته مملو از تبلیغات و پیامهای گوناگونی است که همواره مخاطبین را در معرض بمباران خود قرار میدهند. در چنین دنیایی ما چیزهایی را میخوانیم که جذبمان میکنند، این چیزها میتوانند تبلیغ باشند یا نباشند؛ همانطور که گفته میشود: بهترین نوع مارکتینگ، در عین حال که شما را جذب میکند، به شما احساس مارکتینگ نمیدهد.