بیلبورد تبلیغاتی، یکی از پرسش‌هایی که در عصر دیجیتال برای بسیاری از افراد پیش آمده این است که با وجود این همه روش برای تبلیغات دیجیتالی چه زمان عمرِ سایر تبلیغات به پایان می‌رسد؟ پاسخ این پرسش هر چه باشد به جرأت می‌توان گفت که یکی از تبلیغات غیر دیجیتال هیچ زمان عمرش به انتها نخواهد رسید و آن چیزی نیست جز تبلیغات بیلبوردی. در دنیای امروز، علی رغم این همه پیشرفتی که در دنیای تکنولوژی به عمل آمده، هنوز هم استفاده از تبلیغات بیلبوردی روی بورس است و هر یک از من و شما در سطح شهر و جاده بارها و به‌کرات با انواع بیلبوردهای تبلیغاتی رو به رو می‌شویم و این خود نشان از آن دارد که هیچ از میزان استفاده از تبلیغات بیلبوردی کاسته نشده است. در همین راستا در این نوشتار به معرفی ۲۰ بیلبورد تبلیغاتی جالب و خارق العاده می‌پردازم تا اولاً ببینید که برندهای مختلف جهان به چه سان از بیلبورد استفاده می‌کنند و ثانیاً اگر تا کنون فکر می‌کردید که دیگر استفاده از بیلبورد تبلیغاتی فایده ندارد تجدید نظر کنید و برای پیش‌برد اهداف برند یا کسب و کارتان اقدام به استفاده از بیلبورد تبلیغاتی نمایید. با من همراه باشید.
[one-third-first]
لیست بیلبوردهای شهر تهران
[/one-third-first]
۲۰ بیلبورد جالب
۱- “لامپ” اثر Abbott Mead Vickers:
یکی از بهترین روش‌ها برای به کار بردن بیلبورد درگیر ساختن مخاطبان است. این بیلبورد، به طور بسیار خوبی مخاطبان را نیز با خود همراه می‌سازد.
۲- “گاز گرفتن” اثر Ogilvy & Mather:
تبلیغ در باب خمیر دندان است و بیلورد به گونه‌ای بسیار زیبا، صرفاً با یک تصویر، به شدت بر روی استحکام بالای دندان‌ها به سبب استفاده از خمیردندان موجود در بیلبورد تأکید کرده است.
۳- “تونل” اثر Demner، Merlicek و Bergmann:
این بیلبورد برای یک رستوران است و به معنی واقعی کلمه یک بیلورد کامل است. مهم‌ترین نکته‌ای که در ارتباط با آن وجود دارد این است که هیچ یک از رانندگان شاید به ذهن‌شان خطور نمی‌کرد که قرار است چند کیلومتر جلوتر به محض ورود به تونل یک بیلورد با این نوع طراحی در اطراف دهانه‌ی تونل ببینند.
۴- “موزن بینی” اثر Saatchi:
تبلیغی با این خلاقیت و البته خنده‌دار باید هم در این فهرست موجود می‌بود. از عناصر ساده‌ای در این بیلبورد استفاده شده اما چنان به خوبی در کنار یکدیگر جفت و جور شده‌اند که توجه هر بیننده‌ای را به خود جلب می‌کنند، خصوصاً آن که موهای بینی انسانِ موجود در بیلبورد به طرزی بسیار جالب از ابعاد بیلبورد فراتر رفته‌اند .
۵- “گریه” اثر WAX:
این بیلبورد برای جشنواره‌ی بین المللی فیلم کالگری ساخته شده و بسیار زیبا و جالب توجه است.
۶- “تغییر” اثر Leo Burnett:
استفاده از تصاویر نگاتیو در این بیلبورد به طرزی استادانه صورت گرفته و گزینه‌ای عالی برای نشان دادن تغییر است.
۷- “منوی تخته سیاه” اثر DDB Warsaw:
این بیلبورد برای مک دونالد به کار رفته و جهت جلب توجه و همچنین انتقال پیام به بیننده بسیار خوب طراحی شده است.
۸- “زن” اثر BBDO:
این بیلبورد تبلیغاتی جالب برای bbc استفاده شده است. نکته‌ی جالب در مورد آن به نوعی ساختارشکنی‌اش است. این بیلبورد نشان از آن دارد که نباید حتماً شکلِ بیلبورد مسطح باشد بلکه می‌توان از طراحی‌های دیگر نیز به نحو احسن استفاده کرد. یک قسمت این بیلبورد در این خیابان و قسمتی دیگر در آن خیابان است و برای مشاهده‌ی کامل آن باید در تقاطع خیابان‌ها ایستاد.
۹- “فرو رفته در آب” اثر Fame Adlabs:
این بیلبورد نیز بسیار جالب و منحصر به فرد است و در مکانی بسیار متفاوت مورد استفاده قرار گرفته. در یک جمله باید گفت «خارق العاده است!».
۱۰- “سالادهای تازه” اثر Leo Burnet:
بیلبوردی دیگر برای مک دونالد و البته خلاقیتی دیگر. ببینید چگونه از تایپوگرافی به بهترین شکل ممکن برای انتقال «تازگی» به مخاطب استفاده شده است.
۱۱- “دیوار قرمز” اثر Being:
در این تبلیغ از دیوار به عنوان بیلبورد استفاده شده و این خود نشان از آن دارد که حتماً نباید برای بیلبورد از یک فضای گران قیمت استفاده شود.
۱۲- “پنی” :
راه‌های بسیاری برای درگیر ساختن مخاطب وجود دارتد و یکی از آن‌ها استفاده از تصاویری است که ذهن کاربر را درگیر ساخته و اجازه می‌دهند که هر یک از آن‌ها برداشتی متفاوت از آن داشته باشند. این بیلبورد شورولت به خوبی هر چه تمام‌تر می‌تواند مخاطب را درگیرِ خود سازد.
۱۳- “شکلات غول پیکر”:
این بیلبورد بسیار جالب توجه است. یک شکلات مهر و موم شده و بسته بندی شده را نمایش نمی‌دهد، بلکه شکلاتی را به نمایش می‌گذارد که در حال استفاده است و چند نفر، با طراحی‌ای بسیار زیبا، درگیرِ مصرف آن هستند.
۱۴- “تخم مرغ غول پیکر” اثر Leo Burnett:
در بالا گفته شد که بیلبورد نباید حتماً و ضرورتاً مسطح باشد، اکنون می‌توان اضافه کرد که نباید حتماً ایستا هم باشد. در این تبلیغ مک دونالد، به بهترین شکل ممکن از تبلیغ متحرک و نا مسطح استفاده شده است.
۱۵- “به من نگاه کن” اثر WCRS:
آگهی‌های تعاملی به شدت در حال رشد اند. این بیلبورد که برای دفاع از زنان ساخته شده نمونه‌ای عالی از این نوع آگهی‌ها ست. افزون بر این نشان از آن دارد که یک بیلبورد دیجیتالی نیز گزینه‌ای بسیار خوب برای تقویت پیام است.
۱۶- Oreo” گرفتگی”:
این تبلیغ مربوط به برند OREO است. سوای زیبایی آن، نکته‌ای که می‌توان از آن فرا گرفت این است که یکی از بیلبوردهای موفق بیلبوردی است که با اتفاقات و رویدادهای روز مرتبط باشد. این بیلبورد برای زمانی است که خبر از خورشیدگرفتگی بود و همین دلیل و در همین راستا OREO درصدد برآمده که بیلبوردی هماهنگ با وضعیتِ روز بسازد.
۱۷- “زندگی با کیک بهتر است” اثر JWT:
چندین بار به درگیر ساختن مخاطب اشاره شد. این بیلبورد نیز در همان راستاست و خیلی عالی و جذاب توانسته این عنصر را در خود جای دهد.
۱۸- “ساعت” اثر Bernstein-Rein:
از جمله جالب‌ترین بیلبوردهای این فهرست همین بیلبورد ساعت است. این بیلبورد در عین آن که نوعی تبلیغ است، برای مخاطبان مفید نیز هست. ساعت را به آنان نشان می‌دهد و در عین حال با استفاده از خلاقیتی فوق العاده بر ۲۴ ساعته باز باز بودن مک دونالد تأکید دارد: «ساعت ۰۲:۰۴ بامداد است اما همچنان ما باز هستیم».
۱۹- “تیغ bic” اثر TBWA:
عالی است، تلفیقی از کارکرد محصول، زیبایی و البته به رخ کشیدن محیط زیست.
۲۰- “شما آن را ساختید”:
گاهی استفاده از سادگی نیز می‌تواند در جذابیت یک بیلبورد مؤثر باشد. این بیلبورد نه نتها خیلی ساده است بلکه عنصر طنز را نیز در خود دارد و به خوبی می‌تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند، خصوصاً آن که از رنگِ جالب توجه آبی در آن استفاده شده است.
