TEL: 885 55 885 MOBILE: 0912 1300 200

شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن

  • صفحه نخست
  • بیلبورد
  • دیجیتال مارکتینگ
    • VCG
    • بازاریابی، برندینگ و تحلیل بازار
    • بازاریابی موتورهای جستجو
    • تبلیغات دیجیتال
    • تولید محتوا
    • نورومارکتینگ
  • خدمات BTL
    • VCG
    • سمپلینگ
    • رودشو
    • پروموشن
    • برگزاری ایونت
    • مرچندایزینگ و چیدمان
    • برگزاری همایش و سمینار
  • تیزر TVC
    • VCG
  • نمونه کار
  • ابداعات و افتخارات
  • بلاگ
  • درباره ما
  • تماس با ما
Parisa Gharibi
سه شنبه, ۰۳ تیر ۱۳۹۹ / منتشر شده در بازاریابی

ارتباط کانال توزیع و بازاریابی و ارتباط آن با تجزیه و تحلیل بازار

کانال توزیع و ارتباط آن با تجزیه و تحلیل بازار | شرکت تبیلغاتی آیینه تهران ویژن

ارتباط کانال توزیع و بازاریابی یکی از مهم‌ترین مقوله‌ها در بازاریابی و تبلیغات است و بر چگونگی ارائه‌ی محصولات و خدمات توسط یک شرکت به مشتریان دلالت دارد. بنابراین به هنگام ارزیابی و آنالیز بازاریابی‌تان بایستی توجهی بسیار به این قسمت داشته باشید تا اطمینان حاصل کنید که محصولات و خدمات‌تان را از طریق کانال‌های توزیع درست و اصولی به دست خریداران می‌رسانید.

این نوشتار بر روی کانال توزیع تمرکز دارد و من سعی‌ام بر آن است که توضیحات بیش‌تری در ارتباط با استفاده از کانال‌های توزیع اصولی دهم.

بیلبورد های شهر تهران | آژانس تبلیغاتی آیینه تهران

لیست بیلبوردهای شهر تهران

در اجرای آمیخته بازار یابی، کانالهای توزیع برای برآوردن نیازهای فروشندگان طراحی شده اند.عوامل محیطی مورد نظر در این زمینه شامل منابع شرکت، رفتار خریدار، استراتژیهای رقبا و خود محصول می باشد. ساختار کانال، وسعت نسبی توزیع و تعداد اعضای کانال از جمله تصمیمات مهم اتخاذ شده در یک کانال توزیع محسوب می شوند.

چیستیِ کانال توزیع

کانال‌های توزیع موارد متعددی را شامل می‌شوند، از جمله: عمده فروشان، خرده فروشان، وب‌سایت‌های فروشگاهی، مشاوران، دلالان، شبکه‌های فروش خانگی و … .

در واقع کانال یا کانال‌های توزیع می‌توانند آن چه که سایر استراتژی‌های بازاریابی انجام داده‌اند را به آخر برسانند، چرا که مستقیماً با خریداران در تماس هستند و در واقع مستقیماً بر روی خریداران تأثیر می‌گذارند. بنابراین بر تمامی کسب و کارها، خصوصاً کسب و کارهای کوچکی که منابعی محدود دارند، لازم است که یک تحقیق و تجزیه و تحلیل دقیق در بازار انجام دهند تا دریابند که کدام یک از کانال‌های توزیع می‌توانند بهترین و مناسب‌ترین گزینه‌ها برای مشتریان آن‌ها باشند.

تجزیه و تحلیل دقیق در بازار

انجام تحقیق و تجزیه و تحلیل در بازار یک سود اگر داشته باشد این است که به شما برای تعیین مشتریان هدف و همچنین تقاضاهای‌شان کمک می‌کند. افزون بر این، از این طریق می‌توانید به روند کار رقبای‌تان و خصوصاً کانال‌های توزیع آنان نیز دسترسی پیدا کنید.

فارغ از این موارد، با انجام تجزیه و تحلیل در بازار می‌توانید به یک سیاست قیمت‌گذاری مناسب دست پیدا کنید و هم‌چنین، همان‌گونه که در بالا گفتم، دریابید که کدام یک از کانال‌های توزیع می‌توانند برای محصولات شما و البته مشتریان خاص‌تان مفید باشند. همچنین می‌تواند به شما در انتخاب انواع بازاریابی، از بازاریابی چریکی (پارتیزانی) گرفته تا بازاریابی اینترنتی، کمک کند تا بتوانید از طریق روشی صحیح امر تبلیغات و بازاریابی را انجام دهید.

به طور کلی تحقیق و تجزیه و تحلیل دقیق در بازار می‌تواند برای انتخاب مخاطبان هدف، انتخاب شیوه‌ی بازاریابی، فهمیدن استراتژی‌های بازاریابی رقبا و هم‌چنین تعیین بهترین کانال توزیع مفید باشد.

کانال توزیع و ارتباط آن با تجزیه و تحلیل بازار | شرکت تبیلغاتی آیینه تهران ویژن

کانال توزیع و ارتباط آن با تجزیه و تحلیل بازار | شرکت تبیلغاتی آیینه تهران ویژن

ارتباط کانال توزیع و بازاریابی

حتی اگر از بهترین روش‌های بازاریابی به بهترین شکل ممکن استفاده کنید اما محصولات‌تان را از طریق یک کانال توزیع نا درست در اختیار مشتری قرار دهید، سودی عایدتان نخواهد شد. این است اهمیت کانال توزیع در میزان فروش و درآمد شما!

به عنوان مثال، فرض کنید یک کمپانی تولید کننده‌ی لوازم اسکی بهترین تبلیغات را برای محصولات خود انجام دهد اما بیاید اصلی‌ترین فروشگاه‌اش را در یک منطقه‌ی گرم و مرطوب دایر کند. چنین فروشگاهی هیچ فروشی نخواهد داشت، چرا که تقاضایی وجود نخواهد داشت. بدیهی است که کانال توزیع بایستی بتواند هماهنگ و سازگار با خریداران و مشتریان باشد.

پس هنگامی که یک کمپانی و یا کسب و کار، مخاطبان هدف خود را پیدا می‌کند باید کانال توزیع‌اش را نیز در جایی قرار دهد که آن مخاطبان حضور دارند. بنابراین یک کسب و کار مربوط به لوازم اسکی باید فروشگاه خود را در نزدیکی مکانی که اسکی بازان در آن‌جا رفت و آمد می کنند دایر کند و نه در مرکز شهر و به دور از مکان مختص اسکی بازان!

نکته‌ای که در این بین باید به آن اشاره شود این است که ممکن است برخی از کسب و کارهای کوچک نتوانند از تمامی کانال‌های توزیع از جمله عمده فروشی، خرده فروشی، وب سایت و فروش مستقیم استفاده کنند؛ بنابراین حتماً باید به دنبال بهترین کانال توزیع ممکن باشند و از آن طریق اقدام به ارائه‌ی محصولات و خدمات خود به مشتریان کنند. اما این امر چگونه می‌تواند صورت پذیرد؟

انتخاب بهترین کانال توزیع برای کسب و کارهای کوچک

یکی از شیوه‌ها برای انتخاب بهترین کانال توزیع توسط کسب و کارهای کوچک این است که این کسب و کارها تحقیق کنند که مشتریان‌شان کدام یک از کانال‌های توزیع را می‌پسندند و در واقع مایل اند که به محصولات و خدمات به چه طریق دسترسی داشته باشند؟

آیا خرید آنلاین را می‌پسندند، یا آن که مایل اند به فروشگاه بیایند و پس از گشت و گذار و جستجو در آن جنس‌شان را خریداری کنند؟ پس از تعیین شدن این مورد، کسب و کار باید برآورد کند که آیا فروش مستقیم می‌تواند برای او سودآور باشد یا استفاده از یک واسطه‌ی عمده فروش یا خرده فروش؟

این مورد نیز از طریق تجزیه و تحلیل اطلاعات بازار که نشان‌دهنده‌ی فروش‌های بالقوه است به دست می‌آید.

برچسب زیر: اجرای سمپلینگ, ایونت, بیلبورد, بیلبورد تهران, تبلیغات محیطی, دیجیتال مارکتینگ, سمپلینگ, شرکت تبلیغاتی

چیزی که می توانید بعد بخوانید

بازاریابی عصبی چیست و چگونه می‌توان از آن بهره برد؟ | شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن
بازاریابی عصبی چیست و چگونه می‌توان از آن بهره برد؟
چگونه تبلیغات و بازاریابی صحیح و همکام داشته باشید! | آژانس تبلیغاتی آیینه تهران ویژن
تبلیغات و بازاریابی صحیح و همگام داشته باشید؟
بیلبورد چمران | تبلیغات محیطی شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن
کدام نوع تبلیغات برای شرکت شما بهترین و مناسب ترین است؟

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ارتباط با آیینه تهران

دیجیتال مارکتینگ

تولید محتوا
نورومارکتینگ
تبلیغات دیجیتال
بازاریابی موتورهای جستجو
بازاریابی، برندینگ و تحلیل بازار

خدمات BTL

سمپلینگ
پروموشن
رودشو
برگزاری ایونت
برگزاری همایش و سمینار

تماس با آیینه تهران


خیابان ولیعصر؛ بالاتر از میدان ونک، برج نگار، طبقه 17
شماره تماس: 88555885
ayenehtehran@gmail.com

آژانس تبلیغاتی آیینه تهران، به عنوان یکی از پیشگامان عرصه‌ی تبلیغات محیطی(بیلبورد) در ایران، در طول بیش از ۱۵ سال فعالیت خود همواره در تلاش بوده تا «آیینه‌ی تمام نمای شما» در فضای شهری باشد. آیینه تهران در این سال‌ها با بهره‌گیری از نیروهای متخصص، کارآزموده و خوش‌ذوق، گستره‌ای متنوع از خدمات را در اختیار بیش از ۵۰۰ شرکت معتبر داخلی و خارجی همچون سامسونگ، ال‌جی، بانک ملت، بانک گردشگری، بانک کارآفرین، بانک اقتصاد نوین، هواپیمایی الاتحاد، پرشیا خودرو و ... قرار داده است. حال بار دیگر در کنار شما هستیم با مجموعه‌ای کامل از خدمات در حوزه‌ی تبلیغات شامل بیلبورد، دیجیتال مارکتینگ، آنالیز بازار، برندینگ، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)، طراحی و اجرای کمپین‌‌، تولید محتوا، نورومارکتینگ، سمپلینگ، تبلیغات برایتبرد، مشاوره و ... تا علاوه بر حضور در فضای شهری، حضور در دنیای بی‌کران تبلیغات و تبلیغات دیجیتال را در کنار ما تجربه کنید.

  • شبکه های اجتماعی

فرصت های شغلی     |     درباره ما     |     تماس باما

بالا