نگاهی به ۸ مورد از معروف ترین لوگوهای جهان

بسیاری از مردم با مشاهده‌ی لوگو قضاوت‌های زیادی در مورد برند می کنند. لذا در طراحی لوگو بایستی دقتی بسیار به خرج داد، خصوصاً به آن سبب که یکی از اولین چیزهایی که در ارتباط با برند در چشم می‌آید همین لوگو است و در واقع لوگو به مانند درب ورودی یک کسب و کار است. در همین راستا در این نوشتار می‌خواهم به معروف ترین لوگوهای جهان نگاهی داشته باشم و به همراه یک‌دیگر ببینیم که این لوگوها چه دارند و چرا معروف و محبوب هستند و از آن‌ها چه درس‌هایی می‌توان گرفت؟

[one-third-first]

لیست بیلبوردهای شهر تهران

[/one-third-first]

[one-third]

لیست بیلبوردهای لواسان

[/one-third]

[one-third]

لیست بیلبوردهای شمشک

[/one-third]

معروف ترین لوگوهای جهان

۱- تارگت (Target)

الف) تاریخچه

لوگوی این برند، که لوگویی ست منحصر به فرد، در سال ۱۹۶۲ طراحی گردیده است. نسخه‌ی اصلی آن از ۳ حلقه‌ی سفید و ۳ حلقه‌ی قرمز  برخوردار بود که در مرکز آن نام کمپانی درج شده بود. ۷ سال بعد، این کمپانی یک آگهی مشهور را منتشر کرد که در آن یک زن لوگوی تارگت را به صورت گوش‌واره به گوش انداخته بود. ۲۰ سال پس از این ماجرا، یعنی در سال ۱۹۸۹، تصویر از لوگو حذف شد و صرفاً نامِ تارگت باقی ماند. این نام نیز در سال ۲۰۰۶ حذف شد و لوگو تبدیل به آن چیزی شد که در تصویر می‌بینید.

ب) طراحی

چه چیزی بهتر از این لوگو که نماد «هدف» (یعنی تارگت به انگلیسی) است می‌تواند به عنوان لوگوی کمپانی تارگت در نظر گرفته شود؟

فارغ از این مورد، لوگوی تارگت به سبب استفاده از رنگِ قرمز و همچنین سادگی‌اش مورد توجه است. طراحی دایره در دایره‌ی این لوگو ارتباطی جهانی با دیگران برقرار می کند. فضای نگاتیو خارج از حلقه‌ی قرمز بیرونی، تصویری از قدرت و اعتماد را ایجاد می‌کند.

حلقه‌ها دوستی، ارتباط و استقامت را تداعی می کنند، مواردی که هر یک ویژگی برند تارگت نیز هستند. در دنیای کسب و کار، رنگ قرمز نشان از اهمیت، علاقه و توجه دارد و رنگ سفید نیز علامتی ست از پاکی، فضیلت و سلامت.

جالب اینجاست که آن هنگام که درصدد بررسی روند فعالیت این شرکت و در کل فلسفه‌اش برمی‌آییم می‌بینیم که این موارد، که از رنگ‌های قرمز و سفید برداشت می‌شوند، کاملاً با نگرش و اهداف شرکت در تطابق هستند. به همین دلیل با وجود آن که این لوگو در نگاه اول بسیار ساده به نظر می‌رسد، اما در پسِ پشتِ ماجرا برای طراحی آن زحمت بسیاری کشیده شده و زمانِ بسیاری صرف شده است.

ج) درسِ این لوگو

استفاده از طراحی دایره‌وار برای لوگوی برندهایی که درصدد تأکید بر روی اعتماد و ارتباط هستند مفید است. همچنین اگر قصد طراحی لوگو دارید حتماً به رنگ‌ها و معنای رنگ‌ها دقت کنید و انتخابی صحیح از آن‌ها داشته باشید.

۲- اپل (Apple)

الف) تاریخچه

چنان‌که در تصویر می‌بینید، لوگوی اولیه‌ی اپل، که در سال ۱۹۷۶ طراحی شده، هیچ شباهتی به لوگوی کنونی ندارد. این لوگو، یعنی لوگوی سال ۱۹۷۶، تصویر اسحاق نیوتون را نشان می‌دهد که زیر درخت سیب نشسته و سیب به سرش می‌خورد. در حالی که این لوگو از عنصر خلاقیت برخوردار بود اما اپل به سرعت طراحی آن را تغییر داد و به یک سیب خشک و خالی تبدیل‌اش کرد.

از همان سال ۱۹۷۷ که لوگوی اپل به سیب رنگین‌کمانی تبدیل شد تا سال ۱۹۹۵ تغییری در لوگو ایجاد نشد. اما پس از آن بود که رنگ لوگو برای چند بار تغییر کرد و دست آخر تبدیل به آن چیزی شد که امروز می بینیم.

ب) طراحی

همچون لوگوی تارگت، نخستین چیزی که در لوگوی اپل دیده می‌شود سادگی است. اما پرسش اینجاست که چرا اپل برای چند بار رنگ لوگو را تغییر داد و دست آخر به آن چیزی که در حال حاضر می‌بینیم تبدیل‌اش کرد؟ این رنگ‌ها نماد شفافیت و کارکشتگی هستند. منحنی بودن سیب نیز نشان از «سبک» دارد. هر سه‌ی این ویژگی‌ها، ویژگی‌های برند اپل نیز هستند.

اما در باب گاز سیب چه می‌توان گفت؟ چرا این سیب یک سیب گاز گرفته شده است؟

بعضی برآن اند که این قسمت گاز گرفته شده (که در زبان انگلیسی به معنای “بایت” است) به نوعی نشان‌گر بایت، یعنی همان بایتی که در مگابایت و گیگابایت وجود دارد، است.

اما برخی دیگر برآن اند که این قسمت نشان از آن دارد که مشتریان اپل از محصولات اپل و در واقع دانش متخصصان اپل گاز می‌گیرند. اما معنی آن هر چه باشد، این قسمت یک قسمت جالب جهت جالب توجه کردن این لوگوی مینیمالیستی است.

ج) درس این لوگو

لوگوی اپل نیز ویژگی‌هایی در خود دارد که این ویژگی‌ها مختص اپل و محصولات‌اش نیز هستند. همچنین این لوگو با وجود آن که یک بسیار ساده است اما بسیار جالب توجه نیز هست و به راحتی هم در ذهن باقی می ماند. نام آن نیز با نام کمپانی برابر است. (مورد قبل نیز چنین وضعیتی داشت. لوگو در واقع نشان‌گر «هدف» است و نام شرکت تارگت نیز «هدف» است.)

۳- گوگل (Google)

الف) تاریخچه

لوگوی گوگل در سال ۱۹۹۸ برای اولین بار با استفاده از یک فونت استاندارد طراحی گردید. عملاً تا سال ۲۰۰۹ تغییری در این لوگو ایجاد نشد تا آن که در این سال سایه‌ی قلم و رنگ تغییر کردند. در سال ۲۰۱۴ نیز تغییراتی جزئی در این لوگو صورت گرفت. یک سال بعد نیز تغییراتی در رنگ‌ها ایجاد شد و لوگو تبدیل به لوگویی شد که در حال حاضر می بینیم.

ب) طراحی

لوگوی گوگل نیز به عنوان یکی از معروف ترین لوگوهای جهان به مانند دو لوگوی قبل سرشار از سادگی است. اما از آن‌جا که گوگل از کلمه برای لوگوی خود استفاده کرده است، استفاده‌ی صحیح از رنگ‌ها کلیدی می‌باشد. مثلاً به حرف “l” در انتهای کلمه دقت کنید. سبز یک رنگ ثانویه است و گوگل با قرار دادن آن در لوگوی خود در حال گفتن این جمله است که «ما مجبور به رعایت قوانین نیستیم». در واقع استفاده از این رنگ تداعی‌کننده‌ی نوآوری این کمپانی موفق به حساب می آید.

نکته‌ی مثبتی که در ارتباط با این لوگو وجود دارد استفاده از فضای نگاتیو جهت بهبود کنتراست رنگ‌ها ست، این مورد را در دو لوگوی پیشین نیز دیدیم.

ج) درس این لوگو

از لوگوی گوگل به مثابه‌ی یکی از معروف ترین لوگوهای جهان این نکته را می توان فراچنگ آورد که استفاده از حروف در لوگو می‌تواند به خوبی صورت گیرد اگر به فاصله‌ی حروف، رنگ‌شان و البته فونتی که استفاده می‌شود دقتی بسیار داشت.

۴- فدکس (FedEx)

الف) تاریخچه

لوگوی فدکس نیز از جمله معروف ترین لوگوهای جهان است که نسخه‌ی اصلی آن در سال ۱۹۷۳ طراحی گردیده، اما خب در طی سال‌ها دچار تغییراتی شده و دست آخر در سال ۱۹۹۴ تبدیل به آن چیزی شده که در حال حاضر می‌بینیم.

ب) طراحی

یک پیکان سفید مابین E و X نارنجی‌رنگ به طرزی زیبا تعبیه شده که نماد جنبش و دقت برای یک برند که بایستی از این دو ویژگی برخوردار باشد است. جالب آن که رنگ این لوگو برای هر یک از بخش‌های کمپانی فدکس متغیر است، البته نه کل رنگ بلکه صرفاً رنگ قسمت EX.

جالب‌تر آن که رنگ هر قسمت نیز ارتباطی با زمینه‌ی کار آن قسمت دارد و این یعنی استفاده‌ی صحیح از رنگ‌ها در راستای روان‌شناسی رنگ‌ها.

ج) درس این لوگو

لوگوی فدکس به عنوان یکی از معروف ترین لوگوهای جهان این نکته‌ها را متذکر می‌شود که اولاً لوگو می‌تواند در عین سادگی در نهان معنی داشته باشد و ثانیاً از رنگ‌های مختلف لوگو می‌توان برای بخش‌های گوناگون کمپانی یا برند استفاده کرد و به خوبی از روان‌شناسی رنگ‌ها بهره برد. ضمناً این لوگو نیز به مانند لوگوهای نام‌برده در بالا بسیار ساده است اما در عین حال از شهرتی بسیار برخوردار است. می‌بینید که لوگو نباید حتماً پیچیده باشد تا بتواند محبوب و معروف شود.

۵- ال‌جی (LG)

الف) تاریخچه

این کمپانی، در سال ۱۹۵۸ با عنوان گلداستار الکترونیک آغاز به کار کرد و بعدها در سال ۱۹۹۵ با عنوان ال جی و شعار «زندگی خوب است» تغییر وجهه داد. در سال ۲۰۱۱ یک نمای براقِ سه بعدی به لوگو اضافه شد و لوگو تبدیل به آن چیزی گردید که در حال حاضر می‌بینیم.

ب) طراحی

در نگاه اول به لوگوی ال جی، آن چه که در نظر می آید یک چهره‌ی خندان در حال چشمک زدن است. در واقع مشهودتر از پیکانِ نهانِ موجود در لوگوی فدکس، ایموجی نهانِ موجود در لوگوی ال جی است. شعار شرکت که همان «زندگی خوب است» (Life’s Good) باشد، به خوبی از طریق دو حرف L و G در لوگوی این شرکت موجود بوده و جالب آن که این شعار که نشان از خوبی و خوشی زندگی دارد توسط یک ایموجی شاد به نمایش گذاشته شده است. همچنین حرف G به مانند یک دکمه طراحی شده که این مورد نیز برای لوگوی یک شرکت که در زمینه‌ی لوازم الکترونیکی فعالیت دارد نکته‌ای مثبت و خلاقانه به حساب می‌آید.

به مانند لوگوی تارگت، یک دایره‌ نیز در لوگوی ال جی وجود دارد که نشان از دوستی و استقامت است.

ج) درس این لوگو

استفاده‌ی خلاقانه از حروف در این لوگو به بهترین شکل ممکن صورت گرفته است.ظاهر آن نیز، هم با شعار شرکت و هم با زمینه‌ی کاری شرکت مرتبط است. از رنگ‌ها نیز به خوبی در آن استفاده شده و به سبب اهداف شرکت به درستی از طراحی دایره‌ای در این لوگو استفاده گردیده است.

این موارد را هر یک از طراحان می توانند به خوبی به کار گیرند و لوگویی فراتر از حد معمول طراحی کنند.

۶- تویوتا (Toyota)

الف) تاریخچه

کمپانی تویوتا ابتدا کار خود را با نام تویودا آغاز کرد، و در سال ۱۹۳۶ یک مسابقه‌ی عمومی برای طراحی لوگو ایجاد کرد که دست آخر نام‌اش به تویوتا که ظاهراً در ژاپنی عبارتی ساده‌تر است تغییر کرد. لوگوی کنونی این کمپانی در سال ۱۹۸۹ طراحی گردیده و دچار تغییری هم نشده است.

معروف ترین لوگوهای جهان | شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن

ب) طراحی

به مانند لوگوهای ال جی و تارگت، در لوگوی تویوتا نیز از رنگ قرمز استفاده شده است. این مورد نماد دوستی و استقامت است که تویوتا نیز در اهداف خود از آن‌ها نام برده. همچنین طراحی شکل خاکستری- نقره‌ای این لوگو نیز نماد یکپارچگی، ایمنی و مطمئن بودن است که همگی صفاتی برجسته برای یک تولید کننده‌ی خودرو به حساب می آیند. درخشندگی این قسمت نقره‌ای رنگ نیز نشان از ارزش‌مندی و با کیفیتی محصولات این کمپانی دارد.

دو بیضی به کار رفته در آن نیز، بر طبق گفته‌ی خود شرکت تویوتا، یکی نماد قلب مشتری و دیگری نماد قلب شرکت است. جالب آن که هم‌پوشانی این دو بیضی ایجادکننده‌ی حرف T بوده که حرف اول نام تویوتا است و جالب‌تر آن که شکل کلی این لوگو به مانند یک فرمان خودرو است.

می‌بینید که همانند لوگوی ال جی، لوگو هم با زمینه‌ی کاری کمپانی ارتباط دارد، هم نام کمپانی و هم آرمان‌های کمپانی.

ج) درس این لوگو

در لوگوی تویوتا به منزله‌ی یکی از معروف ترین لوگوهای جهان فارغ از مواردی که در بالا به آن‌ها اشاره شد موردی که بسیار عالی از آن استفاده شده کنتراست بالا ست. کنتراست بالا ممکن است موجب سردرگمی شود اما اگر به درستی استفاده شود موردی عالی برای ارائه‌ی ویژگی‌های متعدد به مخاطب است.

۷- مرسدس بنز (Mercedes Benz)

الف) تاریخچه

کمپانی‌های تولید کننده‌ی خودرو عمدتاً لوگوی‌شان را بارها دچار تغییر کرده‌اند، اما لوگوی ستاره‌مانند مرسدس بنز بیش از یک قرن است، از سال ۱۹۰۹ بدین سو، به همین شکل مانده و حقا که با وجود گذشت بیش از یک قرن از طراحی آن هنوز که هنوز است بدیع و منحصر به فرد به نظر می رسد.

ب) طراحی

مرسدس لوگوی خود را در محصولات‌اش و همچنین در تبلیغات بدون هیچ کلمه و حرفی به نمایش می‌گذارد. البته به سبب سابقه‌ی این کمپانی آگاهی از برند به خوبی صورت گرفته و با مشاهده‌ی لوگو به راحتی نام مرسدس بنز در ذهن تداعی می شود.

فارغ از این مورد، لوگوی ستاره‌مانند این کمپانی از سه پایه برخوردار است که به معنای زمین، هوا و دریا هستند. این سه، هر یک قسمتی از صنعت خودرو را تشکیل می دهند.

به مانند لوگوی تویوتا، از رنگ نقره‌ای و با حالت درخشش در این لوگو استفاده شده که همان معانی‌ای را دارد که در قسمت لوگوی تویوتا به آن‌ها اشاره شد. باز هم به مانند لوگوی تویوتا، لوگوی این کمپانی تولید کننده‌ی خودرو، یعنی مرسدس بنز، نیز شباهتی نه چندان کم به فرمان خودرو دارد.

نازکی این لوگو نیز می تواند نمادی از ظرافت باشد، موردی که خود شرکت خواهان ایجاد کردن آن است.

ج) درس این لوگو

سازگاری فونت نازک این لوگو با لبه‌های منحنی ظریف لوگو بسیار جالب است. فرض کنید از فونت بولد برای این لوگو استفاده می‌شد، آیا توی چشم و به عبارت بهتر توی ذوق نمی زد؟ بنابراین درسی که می توان از این لوگو گرفت، فارغ از مواردی که در قسمت های قبلی نیز به آن‌ها اشاره شده، این است که انتخاب نوع فونت نیز بایستی در راستای شخصیت برند باشد. تأکید مرسدس بر ظرافت با فونت ظریف این لوگو منطبق است.

۸- کوکا کولا (Coca cola)

الف) تاریخچه

از جمله قدیمی‌ترین برندهای موفق حال حاضر جهان کوکا کولا است. لوگوی این کمپانی نیز به عنوان یکی از معروف ترین لوگوهای جهان شناخته می شود. این لوگو در ابتدا، یعنی در سال ۱۸۸۶، سیاه و سفید بود و بعدها با پیشرفت کیفیت تصاویر در سال ۱۹۵۸ به لوگویی رنگی تبدیل گردید. با این وجود، خاصیت کلاسیک بودن آن هنوز حفظ شده و به وضوح نیز قابل مشاهده است.

ب) طراحی

به زحمت می توان لوگویی پیدا کرد که از لوگوی کوکا کولا ارتجاعی‌تر باشد. این لوگو به عنوان یکی از معروف ترین لوگوهای جهان با وجود همین ارتجاعی بودن بسیار محبوب است. اما چه چیز موجب آن شده که این لوگو تا این اندازه مشهور و محبوب باشد؟ به نظرم دو چیز: یکی اصالت و دیگری کلاس.

لوگوی کوکا کولا تداعی کننده‌ی کلاس آمریکایی است و در واقع در حال حاضر نیز به نشانی از فرهنگ این سرزمین تبدیل شده است. استفاده‌ی عمده از رنگ قرمز نیز آن را به لوگویی قدرت‌مند تبدیل کرده است، لوگویی که نماد هیجان، انرژی و اشتیاق، یعنی همان ویژگی‌های آمریکایی‌های کلاسیک، است. جالب آن که قرمز اشتها را افزایش می دهد و این امر برای لوگوی یک تولیدکننده‌ی نوشابه موردی مثبت است.

ج) درس این لوگو

استفاده‌ی صحیح از رنگ قرمز و همچنین انطباق فونت مورد استفاده در این لوگو با شخصیت برند کوکا کولا مواردی هستند که برای یک طراح لوگو می‌توانند آموزنده باشند. به خاطر داشته باشید که چه در طراحی لوگو و چه در طراحی هر یک از ابزارهای تبلیغاتی یک برند بایستی انطباق و سازگاری مواردِ موردِ طراحی با شخصیت برند در نظر گرفته شود.