طراحی بروشور تبلیغاتی کسی نیست که در دنیای امروز زندگی کند و حتی ماهی یک بار از منزل خارج شود ولی تا کنون با یک بروشور تبلیغاتی مواجه نشده باشد.
بروشور تبلیغاتی ابزاری مناسب برای تبلیغات است و به همین دلیل بسیاری از برندها و کسب و کارها سعی بر آن دارند تا به بهترین شکل از بروشور تبلیغاتی جهت پیشبرد اهدافشان استفاده کنند. اما هر بروشوری یارای آن ندارد که در پیشبرد اهداف یک برند و یا کسب و کار مفید باشد. بروشور تبلیغاتی باید از برخی اصول و استانداردها برخوردار باشد تا بتواند در وهلهی اول توجه مخاطب را به خود جلب کرده و در وهلهی دوم بر روی او تأثیر بگذارد. در همین راستا در این نوشتار میخواهم به نکاتی جهت طراحی بروشور تبلیغاتی مؤثر بپردازم، نکاتی که با رعایت آنها احتمال تأثیر بروشور تبلیغاتی بر مخاطب به نحو چشمگیری افزایش خواهد یافت. در ادامه با من همراه باشید..
[one-third]
لیست بیلبوردهای شهر تهران
[/one-third]
الف) پیش از طراحی
برخی اصول در طراحی بروشور تبلیغاتی در واقع پیش از طراحی بایستی رعایت شوند. این اصول عبارت اند از:
۱- شناخت شخصیت برند:
در ابتدا برای استفاده از ابزارهای برندینگ بایستی بدانید که هستید و برندتان از چه شخصیتی برخوردار است. این شخصیت باید بتواند در تمامی انواع تبلیغات، از جمله بروشور تبلیغاتی، منعکس شود تا تمامی تبلیغات در واقع رنگ و بویی از شخصیت شما را در خود داشته باشند و مخاطب با مشاهدهی آنها بتواند برندتان را در ذهن مجسم کند.
۲- تعیین مخاطبین هدف:
دومین گام در پیش از طراحی بروشور تبلیغاتی تعیین مخاطبین هدف است. بایستی بدانید که قرار است برای چه کسانی بروشور تهیه کنید. هر یک از گروهها طراحی و عناصرِ طراحی خاص خود را می طلبند و در واقع طراحی بروشور تبلیغاتی وابستگی بسیاری به مخاطبین دارد. برای این کار از خود بپرسید:
- مخاطبین بروشور چه کسانی هستند و چه ویژگیهایی دارند؟
- چگونه می توان بهتر با آنها ارتباط برقرار کرد؟
- چه عناصری بیشتر روی آنها تأثیر میگذارد؟
- و …
در واقع آن زمان که می دانید برای چه کسانی و با چه ویژگیهایی قرار است بروشور طراحی کنید بهتر می توانید این کار را انجام دهید و شانس موفقیتتان بیشتر است.
۳- توجه به پیام بروشور:
اهمیتی بسیار دارد که بدانید که با بروشور درصدد انتقال چه پیامی هستید؟ میخواهید مخاطبین با دریافت بروشور شما و مطالعهی آن چه چیزی دستگیرشان شود؟ اگر پیام برای خود شما واضح باشد بهتر می توانید عناصر بروشور را با آن منطبق کنید، اما اگر خودتان هم دقیقاً نمی دانید که به چه سبب بروشور طراحی کردهاید و میخواهید چه پیامی به مخاطب بدهید هر اندازه هم که برای طراحی بروشور تبلیغاتی هزینه کنید این بروشور نمی تواند برای شما کاری از پیش ببرد.
مثلاً پیامی که بروشور برای یک مؤسسهی مالی در خود دارد متفاوت از پیامی ست که یک مؤسسهی آموزشی کودکان دارد. در همین راستا، نحوهی طراحی بروشورِ مؤسسهی مالی، با توجه به پیامی که در حال انتقالِ آن است، متفاوت از نحوهی طراحی بروشور مربوط به مؤسسهی آموزشی خواهد بود.
۴- تعیین و توجه به پارامترهای مؤثر در موفقیت:
در هر بروشوری با توجه به نوع فعالیت برخی فاکتورها و پارامترها هستند که به نسبت سایرین بیشتر و بهتر در رسیدن به موفقیت مؤثر اند. مثلاً بروشوری که قصد فروش یک محصول را دارد بایستی بر جزئیات محصول، مزایایاش و از همه مهمتر بر نحوهی خرید آن متمرکز باشد.
۵- توجه به بودجه:
آخرین نکته در ارتباط با پیش از طراحی بروشور تبلیغاتی توجه به بودجه است. بایستی میزان سرمایهای که قرار است صرفِ طراحی بروشور کنید را دقیقاً مشخص کنید تا بر طبق آن بتوانید برخی موارد مربوط به طراحی بروشور از جمله جنس کاغذ، نوع جوهر، اندازهی بروشور و همچنین تعداد آن ها را تعیین کنید.
ب) طراحی بروشور
۱- توجه به مخاطب:
تا بدینجای کار برخی مراحل که پیش از طراحی بروشور تبلیغاتی بایستی طی شوند را به همراه یکدیگر مرور کردیم. حال نوبت به نکاتی که در ارتباط با طراحی بروشور بایستی در نظر گرفته شوند رسیده. یکی از این نکات، توجه به مخاطب است. در بالا گفته شد که در وهلهی اول باید مخاطبین هدفتان را تعیین و مشخص کنید. حال در این مرحله و به هنگام طراحی بروشور باید در نظر داشته باشید که مخاطبینتان چه ویژگیهایی دارند و به دنبال چه مواردی هستند؟ چه عناصری بیشتر بر روی آنها تأثیر میگذارند و استفاده از چه رنگ و فونتی توجه آنها را بیشتر به خود جلب می کند؟
بر طبق این موارد است که باید اقدام به طراحی بروشور نمایید. نکتهای که در این بین باید مد نظر قرار دهید این است که سلیقهها متفاوت اند و لذا ممکن است سلیقهی شما به عنوان مدیر برند با سلیقهی مخاطبین فرق داشته باشد. اما از آنجا که بروشور باید بر طبق سلیقهی مخاطبین باشد اگر طراحی بروشور باب میل شما نبود خیلی نگران نباشید و اجازه دهید بروشور بر طبق سلیقهی مخاطبین طراحی شود.
۲- انتخاب بهترین نوع بروشور:
با توجه به محتوای بروشور بایستی نوع بروشور را انتخاب کنید. اگر مثلاً بروشورتان آموزش نحوهی استفاده از یک محصول است یک نوع بروشور مناسب است و اگر مثلاً بروشورتان معرفی انواع محصولاتتان است بروشوری دیگر. رایجترین انواع بروشور موارد زیر هستند. از این میان این موارد حتماً گزینهای را انتخاب کنید که خود تشخیص می دهید با محتوایتان سازگارتر است:
۳- تناسبسازی محتوای بروشور:
توجه داشته باشید که اگر قرار است از متونی طولانی در بروشورتان استفاده کنید اولاً این متون باید دارای تعداد متعددی زیر عنوان باشند تا خواندن آنها برای مخاطب سخت نباشد و در واقع مخاطب با اولین نگاه با خود نگوید که حوصلهی خواندن این همه را ندارد. ثانیاً در همین راستا باید از پاراگرافهای کوتاه استفاده کنید، ثالثاً از تصاویر به کرات در میان متن بهره ببرید و رابعاً رنگ و اندازهی فونت را به گونهای انتخاب کنید که موجب آزار چشم نشوند.
اما اگر بروشورتان حاوی مقدار کمی متن است بایستی این متن کم را به گونهای در بروشور بگنجانید که متناسب باشد و در نگاه اول بروشور خیلی خالی و خلوت به نظر نرسد.
در ارتباط با تصاویر نیز این نکته را در نظر داشته باشید که هر اندازه هم که متن شما زیاد باشد و تصاویرتان کم، باز اولین موردی که به چشم میآید تصویر است و نه متن. بنابراین در انتخاب سایز تصاویر، نوع تصاویر، محل درج تصاویر و موارد این قبیل نیز توجه و دقتی بالا داشته باشید.
۴- استفاده از محتوای ساده و سرراست:
قرار نیست معما تحویل مردم بدهید، بلکه باید محتوای بروشورتان تا جای ممکن ساده و سرراست باشد. مردم باید بتوانند خیلی سریع پیام بروشورتان را دریافت کنند، چرا که بسیاری از آنها خیلی زمان نمیگذارند که بروشور شما را بخوانند. پس از عناصر عجیب و غریب، تصاویر گنگ و مبهم، متونِ مغلق و موارد این قبیل در بروشورتان اجتناب کنید.
۵- توجه به اصالت:
مخاطب دوست ندارد یک بروشور با طراحی نسبتاً تکراری ببیند. سعی کنید بروشورتان متفاوت باشد و احساس یگانه بودن را به مخاطب القا کند.
نکته مهمی که باید در طراحی بروشورها در نظر بگیرید این است که تا جاییکه میتوانید از عکس با کیفیت عالی در طراحی بروشور خود استفاده نمایید، هرچه نسبت متن به عکس کمتر باشد، بروشور شما طراحی بهتر و جلب توجه بیشتری خواهدداشت. مخاطبان معمولا در وهله اول بادیدن عکس های جذاب و رنگ های چشم نواز اقدام به برداشتن بروشور و ورق زدن آن میکنند.
سخن آخر
سعی شد به برخی موارد که در ارتباط با طراحی بروشور تبلیغاتی به کار میآیند اشاره شود. صد البته که این موارد تمامی موارد نیستند و بسیار اند موارد و نکاتی که می توانند در راستای طراحی یک بروشورِ مؤثر به کار آیند. اگر شما به چند مورد از این نکات واقف هستید حتماً آنها را با ما و مخاطبان تقسیم کنید.