تبلیغات چاپی و معرفی ۶ مورد از بهترین تبلیغات چاپی در سال ۲۰۱۷

تبلیغات چاپی در عصر هوش مصنوعی و واقعیت مجازی و کلی موارد معجزه‌وار در ارتباط با موبایل، دیگر انگار کمتر برندی رغبتی به استفاده از تبلیغات چاپی نشان می‌دهد. اما با این حال، در همین سال گذشته، بودند برندهایی که به خوبی از تبلیغات چاپی استفاده کردند و این باور را در ذهن ما به وجود آوردند که این نوع تبلیغات هنوز نمرده است و از آن می‌توان حتی در عصر سلطه‌ی تکنولوژی نیز استفاده کرد. تمرکز من در این نوشتار بر روی معرفی ۶ مورد از کمپین‌هایی است که به خوبی از تبلیغات چاپی استفاده کرده‌اند.

[one-third-first]

لیست بیلبوردهای شهر تهران

[/one-third-first]

۱- Burger King:

به جرأت می‌توان گفت که بی‌پرواترین تبلیغات چاپی سال ۲۰۱۷ چیزی نیست جز “Burning Stores” یا همان فروش‌گاه‌های سوزان اثر دیوید میامی (David Miami)، که مربوط است به تبلیغات Burger King و نشان‌دهنده‌ی رستوران‌های واقعی Burger King است که در حال سوختن اند.

این ایده علاوه بر آن که نشان از شجاعت Burger King دارد، عیان‌گر این امر نیز هست که در دنیای امروز تنها راه برای برقراری با مخاطبان، داشتن شفافیت و اعتبار است.

 

فرن لوکین (Fran Luckin)، رییس هیئت داوران چاپ و نشر در کَن، نیز از این ایده بسیار خوش‌اش آمده بود و تعریف و تمجید بسیاری از آن کرد، خصوصاً آن هنگام که تبلیغ چاپی Burger King را به عنوان برنده‌ی جایزه‌ی بزرگ معرفی کرد. او گفت: «ما یک برند شجاع را به رسمیت شناخته‌ایم. در این تبلیغ برگر کینگ احساس سرزندگی وجود دارد، احساس اعتبار. در عصری که مردم می‌توانند به راحتی اطلاعات شما را از اینترنت پیدا کنند، شما واقعی بوده‌اید، خودتان بوده‌اید و به همین دلیل توانستید نقص‌های‌تان را در آغوش بگیرید. برگر کینگ این شجاعت را داشته که باری دیگر جوان شود!»

 

۲- L.L.Bean:

در تبلیغات چاپی L.L.Bean، آژانس VIA، از شعار «یک بیگانه شوید» استفاده کرده. این تبلیغ بسیار جالب است چرا که فقط بایستی آن را در هوای آزاد مطالعه کنید. در واقع با باز کردن آن در محیط سربسته، با صفحه‌ای تقریباً خالی مواجه می‌شوید که صرفاً دارای چند حرف پراکنده است. با کنار هم گذاشتن این حروف عبارت «این را فقط در هوای آزاد دربیاورید» نمایان می‌شود.

در این آگهی از جوهری استفاده شده که در هوای اتاق بی رنگ است، اما به واسطه‌ی نور فرابنفش خورشید مطالبی که در اتاق بی رنگ نشان داده می‌شدند، نمایان می‌شوند و به همین دلیل است که بایستی آن را صرفاً در هوای آزاد و زیر نور خورشید مطالعه کرد. جالب آن که این آگهی به طور کامل نشان دهنده‌ی وعده‌ی برند L.L.Bean بود، یا به عبارت بهتر رسانه‌ی پیامِ این برند بود.

در همین راستا، تدی استاکلین (Teddy Stoecklein)، مدیر اجرایی در آژانس VIA، گفت: «این یکپارچه سازی یک استراتژی عالی، یک راه حل خلاقانه و یک تکنولوژی باورنکردنی برای VIA بود تا یک کیسِ مدرن را از درون یک رسانه‌ی سنتی بیرون بکشد».

 

۳- Toyota:

سومین تبلیغات چاپی جالبی که در این نوشتار به معرفی آن می‌پردازم، تبلیغ مربوط به Toyota است، تبلیغی که انیمیشنی ست از ورق خوردن صفحات یک کتاب که نشان دهنده‌ی حرکت تویوتا C-HR است.

در همین راستا، اندی کان (Andy Cohn) گفت: «ما هنوز صنعت چاپ و محصولات چاپی را در اختیار داریم، پس چرا با آن کارهای خلاقانه و جالب انجام ندهیم؟»

۴- Eir:

شرکت مخابرات ایرلندی با نام Eir با همکاری آژانس Rothco، کار جالبی در تبلیغ خود انجام دادند. این کار جالب، حذف نقاط سیاه از روزنامه‌ی روز جمعه‌ی Daily Mail ایرلندی و جایگزینی آن‌ها با نقاط رنگی بود. در واقع همه‌ی نقاط از جمله نقاط پایان جمله، نقاط نقل قول، و هم‌چنین نقاط حروف i و j به صورت رنگی درآمده بودند. مسئولان Eir در همان مجله گفته بودند که «ما از نقاط سیاه خوش‌مان نمی‌آید. به همین دلیل است که از نقاط رنگی استفاده کردیم. باورمان این است که می‌توانیم از شر آن نقاط سیاه در خانه و دفترمان نیز رها شویم».

شین اوبرین (Shane O’Brien) مدیر اجرایی Rothco نیز در این راستا گفت: «ما یک عذرخواهی به طراحان روزنامه‌ی Daily Mail بدهکاریم که مجبور شدند تمام شب را مشغول حذف نقاط سیاه و جایگزینی آن‌ها با نقاط رنگی شوند.»

 

۵- Kentucky for Kentucky:

آگهی این شرکت نیز به شدت خلاقانه است. در آگهی از یک غلط املایی یا تایپی فاحش استفاده شده تا در واقع نگاه‌ها را به خود جلب کند. در این آگهی نوشته شده: «ما به زبان شما صحبت می‌کنیم»، اما به جای آن که از your استفاده شود از you’re استفاده شده!

آن‌ها در مقام توضیح این امر گفته‌اند: «البته که ما می‌دانیم که بایستی از your به جای you’re استفاده شود، اما ما تصور کردیم که استفاده از چنین غلط املایی جالبی تنها راه برای درج کردن تبلیغات چاپی مان در یک نشریه‌ی خوب مانند مجله‌ی آکسفورد آمریکایی است».

وایت هیلر (Whit Hiler)، مؤسس Kentucky for Kentucky، گفته که خود ویراستان مجله آکسفورد نیز از این ایده خوشش‌شان آمده و در واقع عاشق‌اش شده بوده‌اند.

 

۶- McDonald’s:

ششمین مورد مربوط است به تبلیغات چاپی مک‌دونالد، که به ما یادآوری کرد می‌توان از تبلیغات چاپی نیز به بهترین شکل برای نشان دادن تصاویر زیبا و البته ساده استفاده کرد. خیلی نیازی به صحبت در مورد این تبلیغ مک‌دونالد نیست، چرا که به نظرم تصویر زیر به بهترین نحو گویای همه چیز است.

 

معرفی ۶ مورد از بهترین تبلیغات چاپی در سال ۲۰۱۷ | شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن