تفاوت SEO و SEM در چه چیزی است؟

تفاوت SEO و SEM هر دو از جمله مفاهیمی هستند در واژه‌نامه‌ی دیجیتال مارکتینگ وجود دارند. اما برای کسانی که خیلی با این دو مفهوم آشنا نیستند پرسش این است که تفاوت این دو در چیست؟ من در این نوشتار به تفاوت SEO و SEM خواهم پرداخت و سعی می‌کنم با زبانی ساده برای کسانی که با تفاوت این دو آشنا نیستند توضیح دهم که این دو چیستند و البته تفاوت‌شان چیست؟

تا انتهای این نوشتار با من همراه باشید.

[one-third-first]

لیست بیلبوردهای شهر تهران

[/one-third-first]

تفاوت SEO و SEM

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization  است که در زبان فارسی به آن بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو گفته می‌شود. اما SEM مخفف Search Engine Marketing است که در زبان فارسی از آن با نام بازاریابی موتورهای جستجو یاد می‌شود.

 در واقع سئو به مجموعه روش‌ها و اصولی که در راستای بهبود وضعیت سایت در موتورهای جستجو انجام می‌گردند گفته می‌شود. یعنی اصول سئو کمک می‌کنند که مطالب سایت در موتورهای جستجو در صفحات اول و البته پیشنهادهای اول حضور داشته باشند. این امر در افزایش ترافیک وب‌سایت و افزایش بازدیدکنندگان نقشی اساسی دارد. اصول بسیاری را به عنوان اصول سئو معرفی می‌کنند که البته برخی از آن‌ها به سبب تغییراتی که در الگوریتم‌های گوگل به وجود می‌آیند دست‌خوش تغییر شده و می‌شوند. برخی از این اصول عبارت اند از:

• استفاده از تگ‌های H1, H2, H3, H4, H5, H6 (برای گوگل وجود این تگ‌ها که از آن‌ها با عنوان تگ‌های هدینگ یاد می‌شود مهم است. گفته می‌شود گوگل در ابتدای مواجهه با یک مطلب ابتدا تگ‌ها را مطالعه می‌کند و پس از آن به محتوای اصلی می‌پردازد.)
• ریسپانسیو بودن سایت (بخش عمده‌ای از کاربران را در دنیای امروز کاربران گوشی‌ها و تبلت‌ها تشکیل می‌دهند. بنابراین مهم است که وب‌سایت با نمایش در این گونه دستگاه‌ها نیز سازگار باشد. سازگاری وب‌سایت با نمایش در گوشی و تبلت را ریسپانسیو بودن سایت یا واکنش‌گرا بودن سایت می‌دانند.)
• استفاده‌ی صحیح از کلیدواژه (هر محتوا می‌تواند یک یا چند کلید واژه داشته باشد. این کلیدواژه‌ها نیز در راستای سئو بسیار مهم اند. امروزه تأکید می‌شود که با توجه به الگوریتم رنک برین گوگل بیش‌تر از کلیدواژه‌های متوسط تا طولانی استفاده شود.)
• استفاده‌ی صحیح از تگ متا (تگ متا یا توضیحات متا مستقیماً در سئو تأثیر ندارد اما از آن‌جا که به هنگام نمایش سایت در موتورهای جستجو یکی از مواردی که قابل مشاهده است همین توضیحات متا است بهتر است از آن به نحوی صحیح و اصولی استفاده شود. تگ متا همان توضیح یکی دو خطی‌ای است که در زیر هر یک از عناوین موجود در موتور جستجوی گوگل وجود دارد.)
• استفاده‌ی درست از بک لینک (به لینکی که یک سایت به سایتی دیگر می دهد بک لینک گفته می شود. پیش‌تر بک لینک از اهمیت خیلی زیادی برخوردار بود و گوگل هم خیلی به برخی موارد آن گیر نمی داد؛ از همین رو خرید و فروش بک لینک رونق داشت و بسیاری از وب‌سایت‌ها در ازای لینک دادن به سایتی دیگر پول می‌گرفتند. اما امروزه اولاً از اهمیت بک لینک کاسته شده و ثانیاً گوگل دیگر هر بک لینکی را به رسمتی نمی شناسد بلکه بک لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط گرفته شده‌اند و هم چنین در وسط متن یا محتوا قرار دارند را ارزش بیش‌تری می نهد. ضمناً بک لینک در زمره‌ی اصول سئو خارجی به حساب می‌آید. توضیح آن که سئو را از لحاظی به سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم کرده‌اند. سئو داخلی به اصولی گفته می شود که در داخل سایت صورت می گیرند و سئو خارجی برعکس. بنابراین بک لینک که از خارج سایت دریافت می شود جزو اصول سئو خارجی است.)

موارد بسیاری در سئو نقش دارند که البته در متنی به این اختصار که اختصاصاً هم در مورد سئو نیست نمی توان آن‌ها را فهرست کرد. به هر حال، اکنون که تا حدودی با سئو آشنا شده‌اید نوبت به SEM می‌رسد.

گفتم که SEM به معنای بازاریابی موتورهای جستجو است، بنابراین با اندکی دقت در تعریف SEM و SEO می توان دریافت که در واقع SEO جزئی از SEM است. یعنی چون SEM به هر آن چه که در راستای بازاریابی موتورهای جستجو انجام می‌گردد گفته می شود و همچنین سئو نیز به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است، پس سئو جزئی از SEM است. در نتیجه هر آن چه که SEO است SEM نیز هست اما هر آن چه که SEM است SEO نیست.

مثلاً از گوگل ادوردز جهت بازاریابی موتورهای جستجو استفاده می شود و در واقع می توان گفت گوگل ادوردز به عنوان یکی از تبلیغات کلیکی یک نوع SEM است اما SEO نیست.

استفاده از SEO و SEM در کنار یکدیگر

بسیاری از کارشناسان بازاریابی در موتورهای جستجو، ترکیبی از لینک های ارگانیک و پولی، فعالیت قوی در شبکه های اجتماعی، سئوی قوی، بک لینک های خوب و پست های مهمان را به صاحبین سایت ها پیشنهاد می کنند. ترکیب این روش ها و استفاده چرخشی از آنها موجب جذب حداکثری ترافیک به سایت می شود و بر فروش شما خواهد افزود.

سخن آخر

سعی کردم خیلی ساده و بدون آن که به جزئیات وارد شوم در مورد تفاوت SEO و SEM صحبت کنم تا کسانی که تا کنون نمی‌دانستند این دو چه تفاوتی با یک‌دیگر دارند از این پس با تفاوت این دو آشنا باشند. امیدوار ام این نوشتار در مورد تفاوت SEO و SEM به کارتان آمده باشد.