TEL: 885 55 885 MOBILE: 0912 1300 200

شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن

  • صفحه نخست
  • بیلبورد
  • دیجیتال مارکتینگ
    • VCG
    • بازاریابی، برندینگ و تحلیل بازار
    • بازاریابی موتورهای جستجو
    • تبلیغات دیجیتال
    • تولید محتوا
    • نورومارکتینگ
  • خدمات BTL
    • VCG
    • سمپلینگ
    • رودشو
    • پروموشن
    • برگزاری ایونت
    • مرچندایزینگ و چیدمان
    • برگزاری همایش و سمینار
  • تیزر TVC
    • VCG
  • نمونه کار
  • ابداعات و افتخارات
  • بلاگ
  • درباره ما
  • تماس با ما
Parisa Gharibi
یکشنبه, ۰۱ تیر ۱۳۹۹ / منتشر شده در بازاریابی

چگونه ارزیابی صحیحی از بازار پیدا کنیم؟

چگونه ارزیابی صحیحی از بازار پیدا کنیم؟ | تبلیغات محیطی آیینه تهران

انجام تحلیل بازاریابی و فروش برای کارهایی مثل افزایش درآمد و سود، بهبود وجهه‌ی برند و شفاف‌سازی بینش تجاری، یک ضرورت به حساب میاد. با کمک یک آنالیز درست، شما می‌تونید بازارهای جدید، مخاطبان جدید، مناطق توسعه جدید و… رو به دست بیارید. اما چه نوع تحلیلهایی رو باید انجام داد؟ در اینجا می‌خوایم مهمترین انواع تحلیل که هر مدیری برای موفقیت و رشد کسب و کارش باید بدونه رو توضیح بدیم. پس اگر به دنبال توسعه و موفقیت کسب و کارتون هستید، بهتون پیشنهاد می‌کنم این مطلب رو از دست ندید.

  • بررسی منطقه جغرافیایی و آمار گیری دقیق از بازار هدف در آن ناحیه؟
  • تعیین دامنه یا محدوده قیمت گذاری و کسب سود مناسب از فروش هر محصول؟
  • تعیین میزان تولید و برآورد تسهیلات و تجهیزات در دسترس برای تولید انبوه محصول؟
  • شناخت دقیق از مصرف کننده مورد هدف در بازار؟ آیا محصول شما برای سن خاصی تولید می شود؟ مثلا فقط برای جوانان؟ فقط یک کالای مردانه؟ یا یک کالای زنانه؟ یا مادران باردار؟ یا همه اعضای خانواده؟
  • تحقیق در باره میزان در آمد و سبک زندگی مصرف کننده؟
  • برآورد زمان ارائه محصول؟ آیا محدود به زمان خاصی است؟ مثلا یک فصل خاص؟

آن قدر گزینه های مختلف پیش روی سرمایه گذار و تولید کننده قرار می گیرد که کمی گیج کننده و دلهره آور است. به هر حال هیچ کارخانه ای نمی خواهد ضرر کند. از طرف دیگر با ارائه یک محصول جدید قصد دارد هر چه بیشتر در بازار مطرح و پیشرو باشد.

برای یک شرکت فعال و نام آور همیشه مدیر بازاریابی با تیم تحقیقات بازار همکاری نزدیک و تنگاتنکی دارد تا بتواند اهداف قابل دسترس را به مرحله عمل در آورد.

یکی از بهترین و سریع ترین روش های تحقیقات بازار DECIDE نام دارد که هر حرف آن برگرفته از یک روش است. آن ها را تک به تک بررسی می کنیم.

D : مشکل بازاریابی را مشخص کنید.

E: تمام عوامل موثر در تصمیم گیری را یک به یک یادداشت کنید.

C: تمام اطلاعات را جمع آوری کنید.

I : تمام گزینه ها بررسی و بهترین شان انتخاب شود.

D: برنامه بازاریابی تعیین و اجرا شود.

E: تصمیم گیری نهایی به دقت ارزیابی شود.

سپس تیم یا گروه تحقیقات بازار با برآورد هزینه ها، برنامه را به مدیر بازاریابی برای تایید نهایی ارائه می دهد. پس از تایید، طرح در دو قالب کیفی و کمی مورد ارزیابی مجدد قرار می گیرد:

  • تحقیق کیفی:

در این قالب با تمرکز بر گروه کوچکی از مصرف کنندگان نهایی و آمارگیری و اندازه گیری نظرات مصرف کننده کندوکاو دقیق و نهایی محصول انجام می شود. حتی شاید لازم باشد با افراد مصاحبه شود و نظر آن ها را پس از استفاده از محصول پرسید. معمولا از میان این گروه کوچک، افرادی انتخاب و محصول به صورت هدیه یا مبلغ بسیار ارزان در اختیار مصرف کننده نهایی قرار می گیرد تا پس از استفاده، طی مصاحبه ای با جزییات نظر آن ها مورد بررسی و ارزیابی قرار گیرد.

  • تحقیق کمی :

این روش بعد از ارائه محصول به بازار و در میان گروه های بیشتری از مصرف کنندگان انجام میش شود. هدف از این کار غربال گری آمارها برای برنامه ریزی اقتصادی آتی است. این کار معمولا با ایمیل، تلفن، ارسال پرسشنامه یا حتی پیامک انجام می شود. هر چند این روش کمی وقت گیر است ولی اطلاعات ارزنده ای از آن به دست می آید که بر تصمیم گیری های بعدی تولید محصول موثر است. شاید لازم باشد تغییراتی در محصول داده شود.

یک شرکت موفق معمولا از روش های مختلفی استفاده می کند تا اطلاعات دقیق تری بانگرش مشتری مداری داشته باشد. این روش ها شامل چریکی، ویروسی، لاک پشتی، محک زدن روش ها، تخمین تقاضا و شبکه های آنلاین می باشد. تمام نتایج به دست آمده جمع آوری و توسط تیم بازاریابی مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. معمولا تیم پس از بررسی، چارت ها و جداولی را تهیه و در اختیار مدیریت قرار می دهد.

چگونه ارزیابی صحیحی از بازار پیدا کنیم؟ | تبلیغات محیطی آیینه تهران

چگونه ارزیابی صحیحی از بازار پیدا کنیم؟ | تبلیغات محیطی آیینه تهران

پس از ارائه آمارها شرکت تصمیم می گیرد تا با روانه محصول به بازار مرحله اول آزمایش  را شروع کند. توجه کنید این روش قبل از ورود رسمی محصول به بازار است. اگر قصد دارید گروه یا گروه های بزرگتری از مصرف کننده نهایی را مورد ارزیابی قرار دهید باید برای پاسخ گویی به پرسش ها و تقاضای مشتری مجهز و آماده باشید.

یک مثال ساده این موضوع را دقیق تر نشان می دهد. مسلما اگر یک بسته غذایی جدید می خواهد به بازار معرفی شود کافی است نظر مشتری در مورد طعم و نحوه ارائه سوال شود. ولی برای معرفی یک نرم افزار شما باید تیمی قوی داشته باشید تا ۲۴ ساعته بتواند مشتری را پشتیبانی کند.

تحقیقات بازار کاری نفس گیر، پرهزینه و دلهره آور است. ولی اگر در مقیاس کوچک قبل از ورود رسمی محصول به بازار با دقت انجام شود نتایج بسیار خوبی به دنبال دارد.

چنانچه تیم بازاریابی ندارید می توانید با جست و جو در اینترنت آمارهای تحقیقی جالب و زیادی در رابطه با عادات و نیازهای مصرف کنندگان برای محصولات مختلف پیدا کنید. می توانید با استخدام یک دانشجوی بازاریابی با هزینه اندکی از او بخواهید کار تحقیقات بازار را برای شما انجام دهد.

اگر هزینه های لازم را دارید ولی تیم قوی بازاریابی ندارید، بهتر است قبل از شروع به تولید یک محصول جدید یک تیم تحقیقات بازار استخدام کنید تا سرفرصت و با دقت تحقیقات لازم را برای شما انجام دهد و مرحله به مرحله گزارشات را در اختیارتان بگذارد.

برچسب زیر: آژانس تبلیغاتی, آیینه تهران, اجرای سمپلینگ, ارزیابی بازار, بازاریابی, بیلبورد, تبلیغات, تبلیغات بیلبورد

چیزی که می توانید بعد بخوانید

چگونه یک محصول را به بهترین شکل به بازار عرضه کنیم؟ | شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن
عرضه‌ی محصول به بهترین شکل (بخش اول)
مهم‌ترین وظایف در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی | شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن
بازاریابی رسانه های اجتماعی و مهم‌ترین وظایف آن در تبلیغات
بازاریابی سنتی در برابر بازاریابی دیجیتال | شرکت تبلیغاتی آیینه تهران ویژن
بازاریابی سنتی در برابر بازاریابی دیجیتال؛ کدام‌ یک انتخاب بهتری است؟

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ارتباط با آیینه تهران

دیجیتال مارکتینگ

تولید محتوا
نورومارکتینگ
تبلیغات دیجیتال
بازاریابی موتورهای جستجو
بازاریابی، برندینگ و تحلیل بازار

خدمات BTL

سمپلینگ
پروموشن
رودشو
برگزاری ایونت
برگزاری همایش و سمینار

تماس با آیینه تهران


خیابان ولیعصر؛ بالاتر از میدان ونک، برج نگار، طبقه 17
شماره تماس: 88555885
ayenehtehran@gmail.com

آژانس تبلیغاتی آیینه تهران، به عنوان یکی از پیشگامان عرصه‌ی تبلیغات محیطی(بیلبورد) در ایران، در طول بیش از ۱۵ سال فعالیت خود همواره در تلاش بوده تا «آیینه‌ی تمام نمای شما» در فضای شهری باشد. آیینه تهران در این سال‌ها با بهره‌گیری از نیروهای متخصص، کارآزموده و خوش‌ذوق، گستره‌ای متنوع از خدمات را در اختیار بیش از ۵۰۰ شرکت معتبر داخلی و خارجی همچون سامسونگ، ال‌جی، بانک ملت، بانک گردشگری، بانک کارآفرین، بانک اقتصاد نوین، هواپیمایی الاتحاد، پرشیا خودرو و ... قرار داده است. حال بار دیگر در کنار شما هستیم با مجموعه‌ای کامل از خدمات در حوزه‌ی تبلیغات شامل بیلبورد، دیجیتال مارکتینگ، آنالیز بازار، برندینگ، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)، طراحی و اجرای کمپین‌‌، تولید محتوا، نورومارکتینگ، سمپلینگ، تبلیغات برایتبرد، مشاوره و ... تا علاوه بر حضور در فضای شهری، حضور در دنیای بی‌کران تبلیغات و تبلیغات دیجیتال را در کنار ما تجربه کنید.

  • شبکه های اجتماعی

فرصت های شغلی     |     درباره ما     |     تماس باما

بالا