آمریکا، بر اساس بررسیهای اخیر انجام شده توسط PwC در حوزهی رسانه و سرگرمی، تبلیغات آنلاین آن، رشد آرام و باثباتی را در سالهای پیش رو تجربه خواهد کرد. PwC پیشبینی میکند که درآمد تبلیغات اینترنتی تا آخر سال ۲۰۱۷ به رقم ۴/۸۶ میلیارد دلار و تا سال ۲۰۲۱ به رقم ۲/۱۱۶ میلیارد دلار افزایش خواهد یافت.
خوشبختانه میزان بودجهی خرج شده برای تبلیغات مدرن و آنلاین الزاماً از تبلیغات سنتی (رادیو، تلویزیون، مجلات، روزنامهها و …) تأمین نمیشود، در واقع هر یک از روشهای تبلیغات فوق (سنتی یا مدرن)، مستقل از یکدیگرند و حتی میتوان گفت تبلیغات آنلاین نه تنها رقیبی برای تبلیغات سنتی به حساب نمیآیند، بلکه به کمک آن آمده و رسانههای سنتی، خود از مزایای بی شمار تبلیغات دیجیتال نیز بهره میبرند.
نمودار زیر وضعیت تبلیغات سنتی و چاپی و همچنین تبلیغات مدرن و اینترنتی را در سال جاری و سال ۲۰۲۱ به نمایش میگذارد. این تبلیغات شامل مواردی مانند اینترنت، تلویزیون، رادیو، روزنامهها، انواع مجلات، بیلبوردها و تبلیغات محیطی، بازیهای ویدئویی، سینما و … میباشند.
۱۰ شرکتی که بیشترین هزینه را صرف تبلیغات کردند
۱. PROCTER &GAMBLE : این شرکت تا ۴.۶ میلیارد دلار صرف هزینه تبلیغاتش کرد. اگر چه بهار سال ۲۰۱۴، CFOی این شرکت برنامه ای برای کاهش هزینه های آژانس های تبلیغاتی را تا ۵۰۰ میلیون دلار اعلام کرد، غول CPG همچنان بزرگترین تبلیغ کننده جهان بود. این شرکت همچنین مبلغ زیادی از بودجه خود را به تبلیغات دیجیتال تخصیص می دهد، زیرا معتقد است تبلیغات آنلاین، میزان بازگشت سرمایه بیشتری را نسبت به تبلیغات تلویزیون یا چاپ ارائه می دهد. یکی از پرطرفدارترین کمپین های سال ۲۰۱۴، ویدئوی #LikeAGirl بود که بیش از ۵۸ میلیون بازدید در یوتیوب داشت.۲. AT & T : هزینه تبلیغات این شرکت ۳.۳ میلیارد دلار(۰.۱٪) بود. AT & T در سال ۲۰۱۴ در بین بزرگترین بازاریابان b2b، بالاترین رتبه را بدست اورد(در کنار مایکروسافت و اپل، به گفته AdAge ). در سال ۲۰۱۴ کمپین “پیچیده نیست” را به نفع پیام “شبکه ی بهتر” در زمان طولانی اجرا کرد، که در آن برند کودک را برای افرادی که “مردان شبکه” نامیده می شدند، جایگزین کرد.
۳. شرکت جنرال موتورز (GENERAL MOTORS): مبلغ ۳.۱ میلیارد دلار(۰.۷٪) صرف تبلیغات کرد. یکی از کمپین های بی نظیر GM در سال ۲۰۱۴ موقعیت خوبی برای نام تجاری شورلت( Chevrolet) بود که کار جدیدی در تبلیغات تلویزیونی خود انجام دادند. شورلت به خاطر استفاده از وسایل نقلیه خود تحت عنوان “کاپیتان آمریکا: سرباز زمستانی” قرارداد فروشش با استودیوی مارول دیزنی را کاهش داد.
۴. شرکت کامکست (COMCAST) : 3 میلیارد دلار(۱.۷٪) صرف تبلیغاتش کرد. در سال ۲۰۱۴ شرکت با انتقاد مشتریان از خدماتش، متضرر شد. با این وجود، این شرکت همچنان در سال ۲۰۱۴ هزینه زیادی صرف تبلیغات کرد. از جمله تبلیغ ستاره دنباله دار آن، ” Super Bowl “.
۵. مخابرات ورایزون (VERIZON ) : هزینه صرف شده برای تبلیغات این شرکت ۲.۵ میلیارد دلار ( ۳.۶٪) بود. سال گذشته ورایزون یک سایت بازاریابی محتوا به نام SugarString را راه اندازی کرد، اما دو ماه بعد افتتاح شد. تبلیغات بزرگ آنها شامل ترغیب برای طرح پاداش وفاداری هوشمند و یک نقطه سرگرم کننده “جاذبه یخی” برای خدمات XLTE خود می باشد.
۶. در شرکت فورد موتور(FORD)، حدودا ۲.۵ میلیارد دلار (۳.۶٪)صرف تبلیغات شد. نمونه ای از فعالیت بخش بازاریابی فورد در سال ۲۰۱۴ شامل: لحظه قبل از بازی بازیگر سوپر باول”جیمز فرانکو” و تقلید از آگهی تبلیغاتی “Poolside”کادیلاک بود.
۷. آمریکن اکسپرس (AMERICAN EXPRESS) مبلغ ۲.۴ میلیارد دلار(۷.۹ ٪) صرف آگهی کرد. سال ۲۰۱۴ شرکت قصد داشت که بودجه آنلاین خود را به فن آوری های برنامه نویسی تبدیل کند که به طور بالقوه کارآمدتر از فروش مستقیم هستند. یکی از محبوب ترین برنامه های مبارزات انتخاباتی ۲۰۱۴، یک آگهی با نام Tina Fey بود که کارت اعتباری EveryDay را معرفی کرد.
۸. ماشین های FIAT CHRYSLER: تا ۲.۲ میلیارد دلار (۱۴٪) صرف آگهی کرد. فیات تعدادی از کمپین های برجسته در سال ۲۰۱۴ از جمله آگهی “Fix It Again، Tony” (اختصار مخرب که بعدها به طور گسترده ای برای توصیف کیفیت اتومبیل های آن استفاده می شد) را راه اندازی کرد و فشار زیادی روی خودروی مرسدس بنزشان “Fiat 500″، وارد شد.۹. L’ORÉAL: هزینه صرف شده برای تبلیغات این شرکت ۲% تا ۲.۲ میلیارد دلار بود. این گزارش نشان می دهد که بسیاری از برند هایی که در سال ۲۰۱۴ سریع ترین رشد را داشتند در واقع هزینه کمی و یا هیچ هزینه ای برای تبلیغات نکردند مانند Kiehl، Decay Urban، NYX. در ماه آوریل، بخش ایالات متحده آمریکا، بازبینی کلیه رسانه های خود را با تصویب این تصمیم در پایان سال جاری آغاز کرد.۱۰. شرکت WALT DISNEY.بالای ۷.۴% تا ۲.۱میلیارد دلار صرف هزینه تبلیغاتش کرد. این شرکت با آغاز سال ۲۰۱۳ هزینه زیادی بابت بازاریابی خود با پدیده جعبه منجمد(Frozen) با محتوای تازه و کالاهای تجاری صرف کرد.