همه چیز درباره بیلبورد های تبلیغاتی!
71 درصد مردم هنگام رانندگی به تابلوهای تبلیغاتی نگاه میکنند. بیش از 50 درصد مردم مدعی هستند که با بیلبوردی که اخیراً دیدهاند ارتباط برقرار کردهاند. تبلیغات بیلبورد به شما این امکان و آزادی را میدهد که چیزی را بسازید که میخواهید، به شما امکان خلاقیت میدهد و نام شما را ماندگار میکند. تابلوهای تبلیغاتی که معمولاً در مناطق پر تردد قرار میگیرند، ساده، جذاب و خلاق هستند. در واقع ، هنوز بسیاری از ایدههای خلاقانه در هر آژانس تبلیغاتی به فضای بیلبورد تعلق دارد، چرا که تابلوهای تبلیغاتی از موثرترین روشهای رساندن پیام شما هستند.
اگر علاقهمند به تابلوهای تبلیغاتی هستید، در این مقاله به تمامی نکات آن اشاره خواهیم کرد.
بیلبورد ها دقیقا چه کاری انجام می دهند؟
به زبانی ساده، بیلبوردها، پوسترهای غول پیکری هستند که بر سازههای بزرگی نصب شده و در معرض عموم قرار میگیرند. در مقایسه با تبلیغات آنلاین و دیگر تبلیغاتی که بطور مستقیم با مصرفکننده در ارتباط است، بیلبوردها هزینه بیشتری را متوجه تبلیغکنندگان میکنند، اما همچنان از رایجترین روشهای تبلیغاتی هستند. قیمت بیلبوردها به فصل، بازارهای انتخابی شما، مدت زمان اجرای تبلیغ شما و سایر عوامل بستگی دارد.
در نتیجه، استفاده از تبلیغات بیلبوردی به این معنی است که آن کسب و کار مایل به رساندن پیام خود به مخاطبانی گستردهتر در منطقهای خاص است.
چند نوع بیلبورد داریم؟
-
بیلبورد دیجیتال
تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال، تصاویر و متون متفاوتی را که توسط سیستمها و نرم افزارهای کامپیوتری تولید شدهاند ، نمایش میگذارد. در این بیلبوردها میتوان متون نمایشی تنظیم کرد و یا بسته به زمان میتوان آن را تغییر دهید.
بیلبوردهایی که روی اتوبوسها ، ماشینها و سایر وسایل نقلیه میبینید، بیلبوردهای سیار هستند. مزیت بیلبوردهای سیار این است که بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار میگیرد.
-
بیلبوردهای نقاشی شده
این تابلوهای تبلیغاتی به صورت گرافیکی ایجاد نشدهاند. بلکه آنها را در محل استودیوها نقاشی میکنند و سپس در محل قرار میدهند.
-
بیلبوردهای استاتیک (ثابت)
بیلبوردهای استاتیک از وینیل چاپ شده بزرگ ساخته شدهاند و بر روی صفحه تابلو کشیده میشوند. در اینجا ، یک عنصر خاص در طراحی بیلبورد نمیتواند در عرض چند ثانیه یا چند دقیقه تغییر کند و باید دوباره نصب شود.
-
بیلبوردهای سه بعدی
این تابلوهای تبلیغاتی به سبک مدرن هستند که با ارائه جلوههای بصری نمایشی سه بعدی، توجه بینندگان را به خود جلب میکنند. آنها حتی میتوانند یک تصویر ثابت را به یک جسم متحرک تبدیل کنند که میتواند پیامهای مختلفی را در زمانهای متفاوت نمایش دهد.
اثربخشی بیلبوردها تاکنون زیر سوال نرفته است، و همین موضوع از دلایل اصلی حضور طولانی مدت تابلوهای تبلیغاتی در سراسر شهرهاست. با ظهور تبلیغات در رسانه های اجتماعی و دیگر بازاریابیهای دیجیتال، برخی ممکن است تصور کنند که تبلیغات شهری روزهای پایانی خود را سپری میکند. اما این تصور تا حدود زیادی بی پایه و اساس است. در حقیقت با ظهور عصر دیجیتال، تبلیغات بیلبوردی حتی موثرتر از گذشته عمل میکنند. ناگفته نماند که معیارها و شاخصهای ارزیابی عملکرد روشهای تبلیغاتی، امروزه، بسیار آسانتر از گذشته، قابل اندازهگیری و ردیابی هستند.
در اینجا به چندین مورد از علل اثرگذاری بالای بیلبوردها اشاره میکنیم.
- دنیا در حال حرکت است!
با گذشت زمان، مردم زمان کمتری را در خانه میگذرانند. مردم دنیا دائم در حال سفر جاده ای ، رفت و آمد به محل کار و در حال حرکت هستند. همیشه جایی برای رفتن وجود دارد و سوال مهم این است که آیا پیام کسب و کار شما در مسیر حرکت آنها هست؟!
- رانندگان، مخاطبانی بی چون و چرا!
چشم رانندگان به جاده است، و اگر شما در مسیر چشمان آنها قرار بگیرید، به احتمال زیاد آنها چند لحظهای را صرف تماشای بیلبورد شما خواهند کرد. پس میتوانید مطمئن باشید که پیام شما را دریافت میکنند.
- بیلبورد شما، الهام بخش ایدههای جدید!
بیلبوردی با طراحی جذاب و تاثیرگذار، میتواند مخاطب شما را در همان لحظه مجاب به خرید محصول یا خدمت شما کند. این امر باعث میشود یک بیلبورد به طرز شگفتآوری مقرون به صرفه باشد. اگرچه طراحی و نصب بیلبورد به خودی خود می تواند بسیار پرهزینه شود، اما اگر در زمان مناسب، در محلی موثر قرار گیرد، نه تنها هزینه خود را جبران میکند بلکه به سودآوری کسب و کار شما نیز کمک میکند.
- تکرار نام شما در ذهن مخاطب!
یک از عوامل مهم ماندگاری پیام شما در ذهن مخاطبان، تکرار آن پیام است. تبلیغات بیلبوردی تنها رسانهی بازاریابی است که تبلیغکننده در آن کنترل کامل بر فضای تبلیغات دارد. این تبلیغ بطور دائم در معرض نمایش است و پیام شما 24 ساعت در روز و 7 روز هفته نمایش داده میشود. بیلبورد یک ابزار بازاریابی بسیار قدرتمند است.
- تاثیری خلاقانه
تبلیغات بیلبوردی فضایی برای رساندن پیام شما بصورتی خلاق، چشمنواز و حتی عجیب است!
با پیشرفت فناوری در سطح جهانی، شرکتها هر روز بیشتر از گذشته به خلاقیت و ایده پردازی، خارج از چارچوبهای معمول، ترغیب میشوند، تا هرچه بیشتر و موثرتر مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار دهند.
تاثیرگذارترین بیلبوردها، چگونه هستند؟
بغیر از عواملی مانند محل نصب بیلبوردها و نحوه قرارگیری آنها، طراحی بیلبورد از تاثیرگذارترین عوامل دیدن شده آن است. چرا که یک طراحی موثر میتواند، هزینه بالای بیلبورد شما را به سمت سودآوری کسب و کارتان، سوق دهد.
- ساده، مختصر، رسا
بیلبوردی حاوی مقدار زیادی متن، نکتهای منفی در طراحی شماست چرا که یک بیلبورد موثر باید بتواند اطلاعات واضحی در مورد کسب و کار شما و مجموعه محصولات یا خدماتتان ارائه دهد. برای شروع، یک بیلبورد باید حداکثر شش کلمه داشته باشد تا بتواند با مخاطبان بالقوه ارتباط کامل برقرار کند. علاوه بر این، اندازه نوشتهها باید به حد کافی بزرگ باشد تا از فاصله دور نیز مورد توجه قرار گیرد.
- از تصاویر غافل نشوید!
در تبلیغات، یک تصویر می تواند به تنهایی گویای هزار کلمه باشد. تصاویر توجه افراد را بسیار بیشتر از متن به خود جلب میکنند؛ خصوصا هنگام رانندگی!
رانندگان یا عابران پیاده که به سرعت در حال رفت و آمد هستند، تنها چند ثانیه فرصت دارند تا به تابلو تبلیغاتی شما نگاهی بیاندازند. برای اینکه بتوانید از فضای تبلیغات خود بیشترین استفاده را ببرید، از یک عکس جذاب و چشمنواز همراه با چند کلمه استفاده کنید. علاوه بر این، همیشه مطمئن شوید که لوگوی خود را در طراحی درج میکنید.
- لحن بیان شما، هموار کننده مسیر ارتباطتان با مخاطب
نکته مهم دیگر، لحن تابلوهای تبلیغاتی شماست، لحن و بیان پیام تبلیغاتی خود را، متناسب با طراحی بیلبورد انتخاب کنید. لحن شما، بسته به مخاطب هدفتان، میتواند صمیمی، رسمی و غیره باشد. به یاد داشته باشید که در بزرگراه ها از علائم هشداردهنده در طراحی خود استفاده نکنید، اینگونه طراحیها هوشیاری رانندگان، از مسیرشان را تا حدود زیادی کاهش میدهد و ممکن است باعث تصادف جادهای شود.
- احساسات مخاطبتان را در نظر بگیرید!
به احساسات مخاطبان خود توجه کنید، از هر طریقی مثل طنز، عصبانیت، همدلی یا حتی غم. اگر میخواهید در مورد موضوعی مهم در بیلبورد خود صحبت کنید، از عکسی احساسی به عنوان پس زمینه استفاده کنید.
اینکار به مخاطبتان حس ارزشمند بودن را القا میکند.
در آخر باید گفت، بیلبوردها ابزاری قدرتمند برای کسب و کار شما خواهند بود. اما مانند هر تبلیغ دیگری، این مخاطب شماست که اهداف تبلیغاتی شما را سمت و سو میدهد. با شناخت مخاطب هدف خود، و علایق و رفتار آنها، میتوانید پیام خود را به موثرترین حالت ممکن به گوش افراد برسانید و در ذهن مخاطبان خود ماندگار شوید.