سمپلینگ شرکت آیینه تهران فاکتور مهمی در تبلیغات محیطی محسوب میشود و به عنوان زیر مجموعه واحد بی تی ال یکی ازکارآمد ترین بخش ها در سیاستها و استراتژی های بازاریابی شرکت است. این واژه که درلغت به معنای نمونه گیری و یا مزه کردن است به معنی ارائه نمونه محصول است ویکی از تکنیک های جدید تبلیغاتی برای ترویج استفاده عموم مردم ازمحصول مورد نظر و افزایش محبوبیت یک نام و نشان تجاری، درجهت بهره برداری طولانی مدت درآینده پیش بینی شده است. اما اساسا چه مراحلی باید صورت پذیرد که یک برنامه ریزی دقیق برای این کار داشته باشیم.در این مقاله قصد داریم اختصاصا به سمپلینگ خلاقانه و نقش طراحی گرافیک بپردازیم و امیدواریم این مقاله منبعی مفید و مورد استفاده برای آشنایی با این مفهوم شود.
برای سمپلینگ خلاقانه به علت آشنایی نزدیک مشتری با محصول علاوه بر ایجاد اعتماد، طراحی خاص و هارمونی در رنگ پردازی در جذب مخاطب در درجه اول اهمیت قرار دارد.
اساس این کار ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب است و طراحی فضا باید به گونه ای باشد مخاطبان را ترغیب به تست کردن محصول و در نهایت خرید محصول نماید.
۱۰ مرحله‌ی طراحی سمپلینگ موفق
۱- ابتدا باید با اهداف و حوزه فعالیت شرکت آشنا شد تا طراحی ما متناسب با روحیه کسب و کار مورد نظر باشد.همچنین باید مخاطبان هدف را به خوبی شناخت.
۲- نسبت به سابقه تبلیغات شرکت و برندینگ اطلاع کسب کنید و در صورت امکان نمونه کار های قبلی شرکت در این زمینه را مشاهده نمایید.
۳- نمونه کار های رقبا در این زمینه را مشاهده کنید زیرا برنامه های تبلیغاتی باید به گونه ای طراحی شود که استراتژی رقابتی کلی سازمان با سایر برند ها را مورد حمایت قرار دهد.
۴- موضوع کار خود را در سمپل کردن محصولات مشخص کنید برای مثال یک شرکت تولید مواد غذایی در نظر دارد برای آشنایی بیشتر و معرفی محصول جدید به بازار در بین محصولات متنوع خود نمونه ای از آن محصول را ارائه نماید پس تمرکز شما بروی یک نوع خاص از محصول میباشد.
۵- اشراف کامل بر جزئیات و میزان بودجه اختصاص یافته به پروژه داشته باشید.
۶- جمع آوری نیروی پروموتران آموزش دیده و حرفه ای در این زمینه
۷- هماهنگی و آموزش نیروها در رابطه با نوع پوشش، طرز بیان، نوع رفتار و پروموت محصول
۸- تعیین لوکیشن های پیشنهادی که تارگت مناسبی برای محصول مورد نظر است.لازم به ذکر است که این بخش نیازمند تجربه و شناخت کامل پتانسیل مناسب فروش در هر ناحیه میباشد.
۹- طراحی فلایر، بروشور، کاتالوگ، فرم نظر سنجی مشتریان و طراحی هر چیزی که در حین سمپلینگ برای آشنایی و معرفی محصول ارائه میشود.
۱۰- بررسی آمار و نمودار های افزایش و کاهش در صدهای فروش قبل و بعد از سمپل کردن که سبب اطلاع از علت موفقیت یا شکست پروژه شما خواهد بود. معمولا در اکثر موارد پس از ارائه خدمات در صد فروش افزایش می یابد.
۷نکته مهم برای طراحی گرافیک سمپلینگ
۱- استفاده از رنگ همرنگ با رنگ سازمانی شرکت برای پوشش نیرو های پروموتران که به آن اصطلاحا ساین یا امضای برند گفته میشود.
۲- توجه داشته باشید که کانتر، میز، تاج و برد بیشترین دید را در نظر عابرین دارد پس بیشترین وقت و خلاقیت خود را بروی این قسمت ها استفاده کنید. در اکثر موارد از لوگو و اسم شرکت در این نواحی برای جلب توجه استفاده میشود.
۳- روانشناسی رنگ را در خود تقویت نمایید و نسبت به ویژگی های هر رنگ شناخت حاصل نمایید زیرا در طراحی هر پروژه باید از رنگ پردازی متناسب با همان محصول بهره برد برای مثال از رنگ های گرم مثل: قرمز، نارنجی و سبز بیشتر در محصولات غذایی و از رنگ های سرد مثل: آبی، بنفش و سفید در لبنیات و مواد شوینده استفاده میشود.
۴- استند، رول آپ، پاپ آپ، بنر، لایت باکس، غرفه و سایر ادوات تبلیغاتی نیز باید از یک هارمونی در طراحی پیروی نمایند. سعی کنید از رنگ های مشابه، فونت مشخص و المان های مرتبط با روحیه کلی طراحی استفاده کنید.
۵- از متریال تبلیغاتی که اصطلاحا به آن POSM نیز میگویند نیز میتوان در این نوع تبلیغات بهره برد. خلاقیت در طراحی این متریال عامل مهمی در ایجاد هارمونی است.
۶- به چیدمان خلاقانه و منظم محصول دقت کنید، ابتکار در چیدمان سبب جذب چشم بیننده میشود.
۷-یکی دیگر از راه های جذب مخاطب استفاده از ماکت می باشد هرچه ماکت های به کار رفته از جذابیت بیشتری برخوردار باشد کشش مخاطبان برای آشنایی با محصول بیشتر است.
درآخر اینکه ایده پردازی غیر معمول و نامتداول کلید موفقیت در سمپلینگ خلاقانه برند شما را در ذهن ها ماندگار خواهد کرد.
تاثیر نمونه محصول یا سمپلینگ در بازاریابی
۲ مورد از اشتباهات بازاریابی و درس‌هایی که میتوان از آن‌ها فرا گرفت