تا به حال به تبلیغات شهری برای محصولتان فکر کرده اید؟ مطمئن نیستید از کجا شروع کنید و یا شاید نمی‌دانید بهترین نوع تبلیغات شهری برای محصول شما کدام است. در این مقاله به انواع تبلیغات شهری و اهمیت آن می‌پردازیم.
امروزه، زندگی بسیاری از ما با فضای دیجیتال گره خورده است، و موضوع تبلیغات نیز از این قاعده مستثنی نیست. در چند سال اخیر، به خصوص با شروع همه گیری ویروس کرونا، تبلیغات دیجیتال جایگاه محبوبی میان دیگر تبلیغات پیدا کرده است. اما دیگر انواع تبلیغات، مانند تبلیغات شهری، هنوز چیزهای زیادی برای ارائه دارند.
تبلیغات شهری، از گذشته های دور، روشی محبوب برای معرفی محصولات شرکت‌ها بوده و هست و موفقیتی اثبات شده دارد. بیلبوردهایی که هر روزه در سطح شهر می‌بینیم، تبلیغاتی که هنگام استفاده از وسایل نقیله عمومی،در اتوبوس، تاکسی، مترو و …، به چشممان می‌خورد، پوسترها و بنرهای مختلف و …، همه‌ی این‌ها مثال‌هایی آشنا از تبلیغات شهری هستند.
اولین سوال شاید این است که دلیل اهمیت تبلیغات شهری چیست؟
پاسخ‌های زیادی برای این سوال وجود دارد، اما ساده ترین پاسخ، این است که ما بخش زیادی از زندگی خود را بیرون از خانه می گذرانیم و هنگام رانندگی و قدم زدن و فعالیت‌های خارج از خانه، مدام تبلیغات شهری از نظرمان می‌گذرند وحتی بدون اینکه متوجه شویم به آنها نگاه می‌کنیم.
با تبلیغات شهری، قادر خواهیم بود، پیامی قدرتمند و تاثیر گذار را به حجم بالایی از مخاطبان انتقال دهیم. همین موضوعات از اصلی ترین دلایل برجسته شدن تبلیغات شهری، میان تبلیغ کنندگان است.
انواع متفاوتی از تبلیغات شهری وجود دارند، که تعدادی از آنها اشاره می‌کنیم:
تبلیغات بیلبوردی
میزان دیده شدن این نوع تبلیغات به حجم رفت و آمدهای شهروندان در نقاط مختلف شهر بستگی دارد. پس همانطوز که قبلا هم اشاره کردیم، بهترین مکان‌ها برای اینگونه تبلیغات، در کنار بزرگراه های شلوغ ، مراکز شهرها و مکان‌های پر رفت و آمد است. بیلبوردها به طور فزاینده ای جهت افزایش آگاهی مخاطب از نام تجاری مفید هستند و در نهایت منجر به افزایش فروش می‌شوند.
تبلیغات متحرک (وسایل نقلیه عمومی)
حتی اگر سوار اتوبوس و تاکسی و مترو نمی‌شویم؛ اما به قطع تبلیغات زیادی را بر بدنه این وسایل نقلیه مشاهده کردیم. جدا از تبلیغاتی که بر بدنه آنها وجود دارد، بسیاری از شرکت‌ها، محصولات خود را در داخل این وسایل نقلیه نیز تبلیغ می‌کنند و اینگونه تبلیغات نیز از محبوبیت بالایی برخودار است.
تبلیغات در مراکز خرید
بسیاری از ما با قصد خرید به مراکز خرید مراجع می‌کنیم، پس این مراکز، یکی از بهترین جای‌ها برای تبلیغ محصولات است، چرا که بهترین موقعیت برای خرید فراهم است!
حال که با انواع متفاوت تبلیغات شهری آشنا شدیم، خوب است به مزایا و معایب آن نیز نگاهی بیاندازیم.
جلب توجه
از جمله مزایای اینگونه تبلیغات، سهولت در جلب توجه مخاطب است؛ خصوصا اگر تبلیغ شما خلاقانه باشد!
مقرون به صرفه
با وجود فراگیر شدن تبلیغات دیجیتال، همچنان یکی مقرون به صرفه ترین انواع تبلیغات، تبلیغات شهری است. این امر به ویژه در مورد مشاغل کوچک که بیشتر بر تبلیغات برای مخاطبان محلی خود متمرکز هستند صادق است.
تاثیر گذاری فوری
تبلیغات در فضای شهری تأثیر مستقیمی بر ما دارد، خصوصا اگر به دنبال محصولی باشیم که آن کسب و کار ارائه می‌هد. مشتری احتمالی که نوعی تبلیغات در فضای شهری (بیلبورد ، اتوبوس یا پوستر) را مشاهده می کند ، ممکن است بر اساس اطلاعات آگهی شما تصمیم بگیرد در فروشگاه شما توقف کند.
فضای محدود برای محتوا از معایب اینگونه تبلیغات است
تبلیغات شهری به گونه ای طراحی شده اند که در عرض چند ثانیه بر افراد تأثیر بگذارد. این امر باعث می شود افراد نتوانند اطلاعات تماس آگهی را به خاطر بسپارند.
قابلیت پیام محدود
با توجه به سرعتی که اکثر مردم از آگهی های تبلیغات شهری عبور می کنند ، قرار گرفتن آنها در معرض آگهی، کوتاه مدت است. در نتیجه ، پیامها به چند کلمه و یا تصویر محدود می شوند. این نوع تبلیغات فضای محدودی برای نمایش آگهی شما دارند.
حال که معایب و مزایای تبلیغات شهری آشنا شدیم، خوب است بدانیم بهترین تبلیغات شهری، از چه ویژگی‌های برخوردارند.
بیلبوردهای تبلیغاتی یکی از بهترین گزینه‌ها برای معرفی محصول شماست، اما اگر حواستان را به نکات زیر جمع کنید!
داستان محصول خودتان را تعریف کنید، ولی در چند ثانیه!
برای موفقیت هر بیلبورد ، باید بتوانید داستان خود را از طریق آن به اشتراک بگذارید. اما خیلی سریع و خلاصه!
مردم در عرض چند ثانیه از تابلوی شما عبور می‌کنند. اکثر طرح های بیلبورد دارای تصاویر و متون تاثیرگذار هستند. بنابراین سعی کنید پیام خود را با کمترین متن ممکن و بیشتر با تصاویر و عناصر طراحی خود منتقل کنید.
هرچه ساده‌تر، بهتر!
طراحی بیلبورد خود را تا حد ممکن ساده نگه دارید. این کار به مردم این امکان را می دهد تا به وضوح درک کنند که محصول یا خدمت شما در مورد چیست و به شما کمک می کند تا تعداد بینندگان را به حداکثر برسانید. از فونت های پررنگ در اندازه های بزرگ استفاده کنید و آنها را با رنگ هایی که خواندن آنها را آسان می کند ترکیب کنید. رنگ های طراحی خود را بر اساس جایی که بیلبورد شما قرار می گیرد انتخاب کنید. به عنوان مثال ، اگر تابلو تبلیغاتی در یک منطقه روستایی قرار دارد ، مطمئن شوید که هیچ رنگ سبز ، آبی و قهوه ای در آن وجود ندارد. آن را روشن و پررنگ نگه دارید.
محل نصب، مهم ترین عامل!
موثرترین عامل در تبلیغات در فضای شهری، محل نصب است. مکان بیلبورد شما تاثیری مستقیم بر اثرگذاری پیام تبلیغاتی شما دارد.
به یادماندنی باشید!
حافظه پذیری یک امر ضروری است
به دلیل ماهیت تبلیغات در فضای شهری ، باید اطمینان حاصل کنید که در بین تمام تصاویر بصری آن منطقه، تبلیغ شما برجسته خواهد بود. به همین دلیل است که ما بر منحصر به فرد بودن تأکید می کنیم. شوخ طبعی ، همدلی، زیرکی، یا گاهی حتی وطن دوستی و غرور می تواند بر پیام شما تأثیرگذار باشد.
همه چیز را مجددا قبل از انتشار، بررسی کنید
همیشه اندازه‌های تبلیغ خود را بررسی کنید ؛ مطمئن شوید که همان تأثیر را در نسخه چاپی نیز دارد. اگر تفاوتی را پیدا کردید ، سعی کنید آن را بازیابی کنید.
تحقیقات نشان می‌دهد که افراد فقط پنج ثانیه به تبلیغات توجه می کنند زیرا بیشتر آنها رانندگان و عابران پیاده هستند. بنابراین هرگز بررسی نهایی تبلیغات را فراموش نکنید.
همه چیز را فدای دیده شدن نکنید!
طراحی بیلبورد شما باید توجه را به خود جلب کند اما نباید خاطره بدی از شما در ذهن مخاطب برجای بگذارد. قطعا هیچ کدام از شرکت‌ها دوست ندارند که نام تجاری آنها به اشتباه به خاطر سپرده شود.
صبور باشید!
تبلیغات در فضای شهری مسیری طولانی است. اگر انتظار دارید یک شبه به موفقیت برسید، ناامید خواهید شد. تابلوهای تبلیغاتی با گذشت زمان اعتبار خود را به دست می آورند. این یکی از دلایلی است که شما باید بیش از یکی از آنها را در محل‌های مختلف مستقر کنید.
در پایان باید گفت، با وجود تمام معایب و مزایای تبلیغات شهری، می‌توان این گونه تبلیغات را، گزینه‌ای مناسب برای کسب وکارها دانست، چرا که تا زمانی که مشتریان در خیابان ها قدم بزنند ، رانندگی کنند، بازاریابی در فضای شهری قابل اجرا خواهد بود. و هیچ کس نمی تواند تابلوهای تبلیغاتی را نادیده بگیرد. ضمنا اینگونه تبلیغات به طور کامل بر اساس نام تجاری خاص، مخاطبان هدف و هدف بازاریابی شما قابل تنظیم است.