نگاهی بر مفهوم BTL

بسته به اینکه هدف‌گیری شما در مارکتینگ مخاطب عام یا خاص باشد، می‌توان 3 مفهوم زیر را در نظر گرفت:

ATL= Above the line marketing
BTL= Below the line marketing
TTL= Through the line marketing

در تبلیغات اِی.تی.ال، بازاریابی به صورتی جامع و فراگیر است. این نوع تبلیغات می‌توانند از طریق رسانه‌هایی که در تبلیغات در مقیاس‌های بزرگ قدرتمندند، چون تلویزیون، رادیو، روزنامه‌ها یا مجلات به مخاطبان عرضه شوند، و هدفشان بیشتر آگاه نمودن مخاطب از حضور برند در بازار است (Brand Awareness).

بر خلاف تبلیغات اِی.تی.ال، بازاریابی با روش بی.تی.ال روشی مستقیم و متمرکز بر گروه‌های مشخصی از مردم است. در این روش برخلاف روش پیشین، امکان اندازه‌گیری و مشاهده‌ی فیدبکِ مخاطبِ موردنظر وجود دارد. به دلیل مستقیم و بی‌واسطه بودنِ این نوع از مارکتینگ و داشتن شانسِ رویارویی با مخاطب، امکان ایجاد میل و اشتیاقِ آنی برای خرید محصول در او بسیار محتمل است. سمپلینگ در این دسته قرار می‌گیرد.

TTL نیز تلفیق و ترکیبی از دو روش بالاست، و در واقع در برگیرنده‌ي هر دو روش بالا می‌باشد.

مهارت تیم BTL و نظرات برخی از مشتریان

  • سمپلینگ
  • پروموشن
  • رودشو
  • برگزاری ایونت
  • مرچندایزینگ و چیدمان
  • برگزاری همایش و سمینار
  • سمپلینگ
  • پروموشن
  • رودشو
  • برگزاری ایونت
  • مرچندایزینگ و چیدمان
  • برگزاری همایش و سمینار
بازگشت به بالا